若何將獨(dú)立商城系統(tǒng)IP品牌化

        獨(dú)立商城系統(tǒng)的品牌和IP有很多異曲同工的地方，IP的品牌化才是終極形態(tài)，有品牌價(jià)值的IP才有跨產(chǎn)業(yè)的屬性，并獲得更多的價(jià)值。
 
        國(guó)內(nèi)現(xiàn)在所理解的IP就是進(jìn)行跨文本的衍生，用一個(gè)詞來(lái)形容跨出去之后的品類，就是衍生品。而張進(jìn)并不認(rèn)同這種定義，他認(rèn)為IP、品牌下面所有的產(chǎn)品線都應(yīng)該是產(chǎn)品規(guī)劃內(nèi)應(yīng)該做的事情。
 
        第一步是去選擇一個(gè)IP，如何來(lái)選擇IP？從獨(dú)立商城系統(tǒng)核心元素上需要：高辨識(shí)度作品形象、趣味性強(qiáng)的世界觀、影片風(fēng)格輕松活潑、中國(guó)傳統(tǒng)文化融入、熱門類型倍受青睞。還要有清晰的目標(biāo)受眾：合家歡、高票房、廣泛認(rèn)知。
        第二步是獨(dú)立商城系統(tǒng)的定位，定位是品牌市場(chǎng)定位集中表現(xiàn)，也要依據(jù)上述的核心元素和受眾精準(zhǔn)分析，來(lái)給出一個(gè)品牌定位。品牌定位，就是圍繞這個(gè)品牌要圍繞哪些受眾、做什么樣的產(chǎn)品線，按照什么邏輯推出。
        最后就是執(zhí)行，通過(guò)產(chǎn)品的銷售和營(yíng)銷推廣，培養(yǎng)用戶好感，慢慢形成品牌忠誠(chéng)度。
 
        獨(dú)立商城系統(tǒng)IP品牌化的三步：
        第一步認(rèn)為是怎么去選一個(gè)IP來(lái)做獨(dú)立商城系統(tǒng)品牌。有很多的關(guān)鍵元素，比如說(shuō)這個(gè)元素是高收入的情況，還是非常完整或者是非常有趣味性的世界觀，還是有什么樣的文化，這可能都是核心元素，至少要具備一些非常有價(jià)值的核心元素，前提下才認(rèn)為有可能性。
 
        第二步就是定位的問(wèn)題，對(duì)廣告，對(duì)于品牌是有一定了解的。定位是品牌整個(gè)市場(chǎng)定位集中表現(xiàn)，叫品牌定位。也是依據(jù)剛剛說(shuō)到的核心元素和受眾的準(zhǔn)確分析，給出一個(gè)品牌定位。 品牌定位這件事情意味著說(shuō)，我們未來(lái)圍繞這個(gè)品牌要做哪些受眾，什么樣的產(chǎn)品線，按照什么邏輯去推出。這個(gè)是在整個(gè)領(lǐng)域里面最重要的環(huán)節(jié)。
 
        第三個(gè)部分如何實(shí)現(xiàn)，怎么去做，相對(duì)比較復(fù)雜，不詳細(xì)說(shuō)了。一個(gè)IP到品牌到底應(yīng)該怎么做？只是把一個(gè)基本的方法論描述出來(lái)。基本上按照品牌的做法，從受眾分析，有了分析之后有定位，其實(shí)市場(chǎng)分析到定位，有品牌一個(gè)規(guī)劃，才有產(chǎn)品方面的規(guī)劃。包括我們應(yīng)該做什么產(chǎn)品，什么時(shí)間推出，產(chǎn)品的包裝是什么？
 
        獨(dú)立商城系統(tǒng)是要定位定價(jià)，包裝很營(yíng)銷，以及有了營(yíng)銷之后去認(rèn)知，開始推出和銷售我們的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的銷售和營(yíng)銷推廣，才開始培養(yǎng)好感。慢慢形成品牌忠誠(chéng)度。 這是一個(gè)品牌邏輯做的方法論。