深度分析電子商務(wù)平臺發(fā)展前景及趨勢

        雙十一剛過，電子商務(wù)發(fā)展趨勢的營銷之戰(zhàn)依舊風起云涌。電商的發(fā)展異常迅速，消費者對于電子商務(wù)平臺的購物習慣越來越依賴，其發(fā)展之迅猛令人嘆服，今天HiShop就來跟大家聊一聊電子商務(wù)平臺的現(xiàn)狀及未來發(fā)展。

        如今的電商時代，電子商務(wù)平臺的移動購物商城將成為主戰(zhàn)場

        在2010年前，市場對電商判斷停留在PC端；2012 年開始，微信的誕生以及智能手機普及率快速提升使得市場開始逐漸由 PC 端轉(zhuǎn)向移動端。從互聯(lián)網(wǎng)零售三巨頭天貓、京東、蘇寧的數(shù)據(jù)來看，三者移動端占比均由2013年的不到10%快速上升至 2015年 的近50%。根據(jù)大眾的消費習慣趨勢判斷，未來這一占比仍將繼續(xù)提升。

        在電子商務(wù)平臺的移動端占比和網(wǎng)絡(luò)購物占社零比重的雙重提升下，互聯(lián)網(wǎng)零售規(guī)模將繼續(xù)保持高增長，由于整個社會消費品零售增速在持續(xù)下行，未來互聯(lián)網(wǎng)零售將搶占其他傳統(tǒng)零售的部分市場份額，這也契合了國家倡導(dǎo)的由傳統(tǒng)經(jīng)濟向新興經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的方向。

        移動購物商城未來發(fā)展需要線上線下更緊密的“虛實結(jié)合”

        按商業(yè)模式分，目前電子商務(wù)平臺零售行業(yè)有三類業(yè)態(tài)分別為傳統(tǒng)零售、電子商務(wù)（純線上）、互聯(lián)網(wǎng)零售，純線上的電子商務(wù)以天貓和京東為代表，線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售以蘇寧為代表，但是隨著時間推移，未來主流的零售業(yè)態(tài)將會逐漸向互聯(lián)網(wǎng)零售傾斜。像移動云商城針對互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的商城系統(tǒng)，以多渠道的一個優(yōu)勢也勢必會在未來發(fā)展得越來越快速。傳統(tǒng)電商能夠通過移動云商城快速布局線上業(yè)務(wù)，搭建多渠道的商城系統(tǒng)從而實現(xiàn)生意的一個快速擴張。

        目前，部分零售企業(yè)只是把互聯(lián)網(wǎng)當作一個新增渠道，而并非與自身實體零售有機結(jié)合在一起，未來零售業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”必然是線下線上“虛實結(jié)合”的商業(yè)模式。所謂虛實結(jié)合即互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)對接零售的核心要素（產(chǎn)品、服務(wù)、價格），線上線下融合一體。

        具體來看：線上，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)（如：大數(shù)據(jù)、云計算等）深入有效地挖掘消費者個性化需求，隨時隨地滿足消費者需求，并在支付方面提供良好的用戶體驗，提升零售經(jīng)營的效率。線下，通過供應(yīng)鏈、物流的優(yōu)化為線上線下銷售提供保障，同時通過對電子商務(wù)平臺的線下商業(yè)場所進行互聯(lián)網(wǎng)化改造，充分挖掘線下商業(yè)場所的社會場景價值、渠道銷售價值、媒體推廣價值、場景體驗價值、倉儲服務(wù)價值等。

        對電子商務(wù)平臺來說，未來線下的價值將逐漸被強化

        我們幾乎可以確定，未來線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售模式將逐漸取代傳統(tǒng)電商的純線上模式，所以阿里花費283億元投資了蘇寧，獲得了了蘇寧19%的股份，兩家行業(yè)排名第一和第三的公司將不遺余力地推動互聯(lián)網(wǎng)零售，這是兩家公司共同的轉(zhuǎn)型之路。未來線下的價值也必將會越來越重視。

        當然，電子商務(wù)平臺未來的發(fā)展變化莫測，隨著市場動向消費者購物習慣的改變，未來電子商務(wù)平臺的發(fā)展前景勢必將越來越好。