微博向移動(dòng)社交電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型

        隨著蘑菇街、美麗說、堆糖這類的時(shí)尚垂直電商平臺(tái)向移動(dòng)社交電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，“社交電商”已成為時(shí)下最流行的概念。各領(lǐng)域達(dá)人紛紛在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建起社交平臺(tái)影響力，積累起大批忠實(shí)粉絲。他們?yōu)槲锩纼r(jià)廉或者商品質(zhì)感買單，但也許是為對(duì)博主專業(yè)度的信任、情感溫度與歸屬買單。就這樣，圍繞“興趣”、“信任”、“情感”、“關(guān)系”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)慢慢解構(gòu)工業(yè)時(shí)代生產(chǎn)模式;我們開始了場(chǎng)景式、體驗(yàn)式、關(guān)系式的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　這個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)中最核心的是“社交連接”，構(gòu)建起連接的場(chǎng)景后再C2B反推生產(chǎn)加工制造，整個(gè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的順序已經(jīng)發(fā)生變化。而“社交連接”也是各大平臺(tái)的夢(mèng)想。但國(guó)內(nèi)有這種海量社交連接關(guān)系的也無非微博、微信等。隨著微商假貨與殺熟等質(zhì)疑之聲，微信平臺(tái)對(duì)于社交關(guān)系變現(xiàn)漸冷;而公開、公共監(jiān)督屬性的微博卻天然具有平臺(tái)凈化機(jī)制，或?qū)⒊蔀殡娚贪l(fā)展的下一個(gè)路口。

        微博電商三大轉(zhuǎn)變映襯平臺(tái)決心

        1.最初的微博淘寶版是在淘寶賣家的旺鋪后臺(tái)嵌入的一種微博體系，即新浪微博將對(duì)淘寶商品鏈接進(jìn)行特殊解析，給用戶提供參考。微博用戶點(diǎn)擊"去購(gòu)買"鏈接在微博上完成購(gòu)買，這算是微博櫥窗的雛形了。而后來隨著微博支付的不斷完善，微博支付用戶大幅度增加，今年2月的微博“讓紅包飛”激活了一大批微博支付用戶，為微電商平臺(tái)構(gòu)建打下基礎(chǔ)。而移動(dòng)端全新上線的微博櫥窗功能，更是擺脫了僅發(fā)售第三方產(chǎn)品的局限性。

　　2.靠層層分銷的朋友圈微商已經(jīng)人人喊打，凸顯出秩序?qū)τ谏缃黄脚_(tái)而言的重要意義。微博的開放性使得達(dá)人將接受相關(guān)利益方的監(jiān)督，他們的評(píng)價(jià)與傳播讓達(dá)人能夠負(fù)責(zé)任的推薦商品。這種玩法比朋友圈刷熟要靠譜得多。目前微博上有2000多萬各領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人，并且已經(jīng)與粉絲建立起以興趣為紐帶的關(guān)系鏈。同時(shí)微博信息流廣告已向所有用戶開放，達(dá)人可以通過原生廣告增加商品曝光，而微博的裂變式傳播也可以涉及更多用戶。此外，微博還建立了關(guān)于信息流優(yōu)化、達(dá)人商品推薦規(guī)則、用戶舉報(bào)等規(guī)范來促使微電商正規(guī)化發(fā)展。

　　3.微博作為國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)對(duì)微博電商的資源支持力度非常大。微博不僅將現(xiàn)有平臺(tái)廣告推廣資源全量開放給微電商達(dá)人(如信息流廣告等產(chǎn)品)，還對(duì)微電商達(dá)人采取系列扶持政策，以堅(jiān)定微電商達(dá)人們發(fā)展信心。

        總之，這三大轉(zhuǎn)變凸顯出微博對(duì)電商持支持態(tài)度，為電商人營(yíng)造寬松的環(huán)境。

        興趣、場(chǎng)景、連接;平臺(tái)級(jí)企業(yè)都在考慮這些新經(jīng)濟(jì)要素，微博天然就符合，若能在這個(gè)時(shí)代激活各領(lǐng)域的興趣達(dá)人、微電商達(dá)人，釋放出的整個(gè)市場(chǎng)潛能將無法估量;微電商或許能將移動(dòng)社交電商帶入快車道。我們拭目以待。

        像Hishop移動(dòng)云商城這樣的移動(dòng)電商系統(tǒng)，就能夠帶領(lǐng)企業(yè)前往最火的社交圈駐場(chǎng)圈地。