PC端購(gòu)物商城的三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告

        第一類(lèi)：展示類(lèi)廣告

        展示類(lèi)的廣告它的特點(diǎn)就是用戶(hù)的需求不是那么明確，我們往往通過(guò)強(qiáng)制性的推薦去激發(fā)起用戶(hù)的需求。比如說(shuō)一些互聯(lián)網(wǎng)展示的廣告，比如說(shuō)門(mén)戶(hù)的、視頻的，包括一些社交平臺(tái)展示的廣告，還有戶(hù)外和電視廣告，它主要起到的作用是傳播和覆蓋，我能覆蓋到多少的目標(biāo)的人群，多少目標(biāo)的用戶(hù)，展示類(lèi)廣告主要在做覆蓋和傳播。

        第二類(lèi)：搜索類(lèi)廣告

        搜索類(lèi)廣告實(shí)際上是用戶(hù)的需求比較明確，但對(duì)于滿(mǎn)足需求的方法和地點(diǎn)并不明確的廣告。代表的媒體就是以百度搜索和360搜索，比如說(shuō)我去百度上去搜某一個(gè)詞，那一定是因?yàn)槲覍?duì)這個(gè)詞匯代表的商品也好，或者是作用也好，會(huì)更加感興趣才會(huì)去搜索。所以它解決了搶位置的一個(gè)作用，就是要站位。比如說(shuō)用戶(hù)要搜購(gòu)物商城的服裝或者搜品牌相關(guān)的詞，那唯品會(huì)一定能排在前面去，或者你做的這個(gè)網(wǎng)站能不能排在前面去，這就決定了用戶(hù)能不能達(dá)到你這里來(lái)，因?yàn)樗且粋€(gè)入口，解決的是一個(gè)入口的問(wèn)題。

        第三類(lèi)：渠道類(lèi)廣告

        渠道類(lèi)包含的范圍非常多，簡(jiǎn)單來(lái)講就是用戶(hù)需求比較明確，且知道滿(mǎn)足需求的方法和地點(diǎn)。比如說(shuō)導(dǎo)航、搜索專(zhuān)區(qū)。中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣比較典型，尤其在二、三線(xiàn)和三、四線(xiàn)城市，大家上網(wǎng)往往會(huì)通過(guò)導(dǎo)航和搜索。所以這兩部分其實(shí)更多的在做收口，我們把它統(tǒng)一定義為渠道類(lèi)的，包括去返利網(wǎng)也是，我已經(jīng)明確知道我要去買(mǎi)東西了，我就是先通過(guò)返利網(wǎng)希望可以借錢(qián)。或者說(shuō)我打開(kāi)瀏覽器，默認(rèn)的可能就是360或者是好123的導(dǎo)航，或者我直接打開(kāi)百度，直接敲進(jìn)去三個(gè)字唯品會(huì)來(lái)到這個(gè)購(gòu)物商城，這是我們渠道里的廣告。

        總之，作為購(gòu)物商城的商家對(duì)于商城運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)廣告投放是一個(gè)很重要的工作。在PC上，主要的營(yíng)銷(xiāo)投放主要是三大類(lèi)：展示類(lèi)廣告、搜索類(lèi)廣告、渠道類(lèi)廣告。而精準(zhǔn)的投放廣告也是商城運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)之選。