2015移動電商發(fā)展趨勢分析

　　2015年是移動電商快速發(fā)展的一年，微信、手Q和天貓京東的移動端交易都取得了不菲成績，各大電商巨頭的重心向移動電商傾斜，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加速了移動電商的布局。為此，小編特意就移動電商發(fā)展趨勢做詳細分析。

　　往年移動電商發(fā)展狀況分析

　　據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物的交易規(guī)模接近10萬億元，增長率達到270%。

　　以國內(nèi)電商平臺為例，在2014年第三季度的時候，阿里巴巴的移動端滲透率已經(jīng)達到35.8%，“雙十一”中的移動端成交額更是達到了243億元，占總成交額的42.6%;京東商城的移動端滲透率和“雙十一”移動端占比也分別達到了30%和40%;專注于特賣模式的美妝平臺聚美優(yōu)品的移動端滲透率已經(jīng)高達57%。種種跡象表明，移動端成為其主要的流量來源。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，移動電商相較于PC最明顯的優(yōu)勢在于方便，隨時隨地都可以完成購物，滿足用戶的即時性消費需求。同時，移動購物和生活場景相互交融，不管是移動電商的功能屬性還是娛樂屬性，都得到了極大的彰顯，偶發(fā)性和沖動型消費快速滋長。

　　2015年移動電商發(fā)展趨勢

　　研究表明，66%的智能手機用戶會通過手機查詢旅途中、就餐中看到的商業(yè)廣告的信息，由此可見，移動電商發(fā)展趨勢是——場景化，就是做好“無需搜索，按需推送”的場景化服務，為什么這么說呢?

　　一是場景能觸發(fā)消費者購買欲：產(chǎn)品和營銷必須基于消費者具體、特定和鮮活的場景，比如消費者進店后立即推送相應的折扣優(yōu)惠，那么便會直接激發(fā)出購買欲望，迅速作出購買決策。這就需要商家研究消費者場景并構(gòu)建出來，通過這個場景來觸發(fā)消費。

　　二是場景化可以更好提高電商交易轉(zhuǎn)化：場景觸發(fā)不但為商家提升進店率、留存率、轉(zhuǎn)化率帶來了可能;這時，信息推送也不再被認為是騷擾，而是商家及時貼心的服務。

　　因為手機購物受到屏幕的限制，用戶更多的是在碎片化時間進行場景式的消費，由此可見把握好移動電商的這個發(fā)展趨勢才能在未來占據(jù)更多的市場份額，至于沒有開始移動電商活動的商家也不要著急，隨著技術(shù)的不斷進步已經(jīng)有了Hishop移動云商城這樣的移動電商系統(tǒng)能快速布局移動端，輕松跟上電商巨頭的腳步，搶占移動電商市場紅利的同時維持pc電商的高速發(fā)展。