打造最佳移動(dòng)商城系統(tǒng)寶貝詳情頁的7要素

　　對(duì)擁有了獨(dú)立移動(dòng)商城系統(tǒng)店鋪的商家，首選對(duì)商城運(yùn)營這塊是需要有一定的了解。在電商時(shí)代，消費(fèi)者是通過商家的展示及寶貝詳情來決定購買的，也就是說你能否說服消費(fèi)者，很大一部分是決定于商城寶貝詳情頁。具體要打造最佳的寶貝詳情頁，需要考慮以下這7個(gè)要素：

　　一、了解寶貝詳情頁的作用

　　寶貝詳情頁是提高轉(zhuǎn)化率的入口，可以激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，樹立顧客對(duì)店鋪的信任感，打消消費(fèi)疑慮，促使他們下單。優(yōu)化寶貝詳情對(duì)轉(zhuǎn)化率有提升作用，但是起決定性作用的還是產(chǎn)品本身。

　　二、設(shè)計(jì)詳情遵循的前提

　　寶貝詳情頁要與寶貝主圖、寶貝標(biāo)題相契合，寶貝詳情頁必須真實(shí)地介紹寶貝的屬性。

　　假如標(biāo)題或者主圖里寫的是韓版女裝但是詳情頁卻是的歐美風(fēng)格，顧客一看不是自己想要的肯定會(huì)馬上關(guān)閉頁面。

　　三、設(shè)計(jì)前的市場調(diào)查

　　設(shè)計(jì)寶貝詳情頁之前要充分進(jìn)行市場調(diào)查，同行業(yè)調(diào)查，規(guī)避同款。同時(shí)也要做好消費(fèi)者調(diào)查，分析消費(fèi)者人群的消費(fèi)能力，消費(fèi)喜好，以及顧客購買所在意的問題等。

　　1、如何進(jìn)行調(diào)查?

　　通過淘寶指數(shù)(shu.taobao.com)可以清楚地查到消費(fèi)者的一切喜好以及消費(fèi)能力、地域等數(shù)據(jù)，學(xué)會(huì)利用這些數(shù)據(jù)對(duì)優(yōu)化詳情頁很有幫助!另外，還可以通過生E經(jīng)等付費(fèi)軟件。

　　2、如何了解消費(fèi)者最在意的問題?

　　可以去寶貝評(píng)價(jià)里面找，在買家評(píng)價(jià)里面可以挖出很多有價(jià)值的東西，了解買家的需求以及購買后可能遇到的問題等。

　　四、調(diào)查結(jié)果及產(chǎn)品分析

　　根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果以及自己的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的分析總結(jié)。羅列出消費(fèi)者所在意的問題、同行的優(yōu)缺點(diǎn)，以及自身的產(chǎn)品定位，挖掘自身與眾不同的賣點(diǎn)。

　　五、關(guān)于寶貝定位

　　根據(jù)店鋪寶貝以及市場調(diào)查確定本店的消費(fèi)群體。

　　舉個(gè)例子：外出旅游住賓館，有的小旅館100一夜賣的就是價(jià)格，衛(wèi)生啥的都沒有保障。定位是低端。有的連鎖酒店200一夜賣的是性價(jià)比，定位中端顧客。有的大酒店400一夜賣的就是服務(wù)。還有的主題賓館賣的是個(gè)性等。

　　六、關(guān)于挖掘?qū)氊愘u點(diǎn)

　　針對(duì)消費(fèi)群體挖掘出本店的寶貝賣點(diǎn)。一個(gè)真實(shí)的案例：一家賣鍵盤膜的店鋪發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)里中差評(píng)很多，大多是抱怨鍵盤膜太薄，一般的掌柜可能會(huì)說下次直接進(jìn)厚一點(diǎn)的貨。而這家掌柜則直接把描述里的賣點(diǎn)改為史上最薄的鍵盤膜!結(jié)果出乎意料!評(píng)分直線上升，評(píng)價(jià)里都是關(guān)于鍵盤膜真的好薄之類的評(píng)語!直接引導(dǎo)并改變了消費(fèi)者的心理期望，達(dá)到非常良好的效果。

　　關(guān)于寶貝賣點(diǎn)的范圍非常廣泛!比如：價(jià)格、款式、文化、感覺、服務(wù)、特色、品質(zhì)、人氣。你賣的是什么呢?

　　七、開始準(zhǔn)備設(shè)計(jì)元素

　　根據(jù)消費(fèi)者分析以及自身賣點(diǎn)提煉，根據(jù)寶貝風(fēng)格的定位，開始準(zhǔn)備所用的設(shè)計(jì)素材，包括詳情頁所用的的文案、用色、字體、排版等，最后還要烘托出符合寶貝特性的氛圍，例如羽絨服，背景可以采用冬天的冰山效果。

　　要確立的六大元素有：配色、字體、文案、構(gòu)圖、排版、氛圍。

　　常見的寶貝描述頁構(gòu)成框架：產(chǎn)品價(jià)值+消費(fèi)信任=下單

　　詳情頁上半部分訴說產(chǎn)品價(jià)值，后半部分培養(yǎng)顧客的消費(fèi)信任感。培養(yǎng)消費(fèi)信任感不光要通過各種證書、品牌認(rèn)證，還要使用正確的顏色、字體，還有排版結(jié)構(gòu)。詳情頁每一塊組成都有它的價(jià)值，都要經(jīng)過仔細(xì)的推敲和設(shè)計(jì)。

　　總結(jié)：對(duì)于移動(dòng)商城系統(tǒng)的寶貝詳情策劃，可以遵循以下原則：①文案要運(yùn)用情感營銷引發(fā)共鳴;② 對(duì)于賣點(diǎn)的提煉要簡短易記并反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示;③運(yùn)用好FAB法則。也就是說我們需要從消費(fèi)者的角度來進(jìn)行策劃，這樣有情感有互動(dòng)的文字才更容易打動(dòng)你的目標(biāo)人群。