跨境電商的未來的發(fā)展趨勢(shì)

　　很多人比較關(guān)注跨境電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)專家對(duì)此提出了2個(gè)行業(yè)未來展望，接下來我們一起來看看吧。

　　1、品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)，客戶驅(qū)動(dòng)日益重要

　　(1)品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素，跨境電商“品牌化”趨勢(shì)顯現(xiàn)

　　品牌價(jià)值觀理念將影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。以美國(guó)為例，據(jù)Criteo 2019年針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者開展的調(diào)研顯示，超過一半的美國(guó)受訪者表他們的購(gòu)買決策受到品牌價(jià)值的影響。

　　我國(guó)跨境電商最早都以白牌、廉價(jià)產(chǎn)品為主，但隨著出口跨境電商規(guī)模與流量?jī)?yōu)勢(shì)逐步建立、國(guó)內(nèi)跨境電商供應(yīng)錯(cuò)的完善及同質(zhì)化競(jìng)的加劇，越來越多跨境電商出口企業(yè)意識(shí)到"品牌化"將成為未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，跨境電商出口"品牌化"的趨勢(shì)越來越明顯。企業(yè)通過加大投放高單價(jià)與高質(zhì)量的產(chǎn)品，提升客戶粘性，以進(jìn)一步提升公司收入規(guī)模與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　(2)千禧一代和Z世代的消費(fèi)影響力日趨顯現(xiàn)，其追求個(gè)性化的購(gòu)物特點(diǎn)催生“客戶驅(qū)動(dòng)，用戶第一”的C2B商業(yè)模式

　　千禧一代和Z世代的消費(fèi)影響力均日趨顯現(xiàn)。目前千禧一代人群占到美國(guó)總?cè)丝诘奈宸种灰陨?，而Z世代人群已超過1億，其中擁有主消費(fèi)能力的Z世代(16至25歲)已超4300萬人。

　　追求個(gè)性化是Z世代和千禧一代的購(gòu)物的主要特征，個(gè)性化潮流和消費(fèi)者行為變化在創(chuàng)造了個(gè)性化需求市場(chǎng)的同時(shí)，也催生出“客戶驅(qū)動(dòng)，用戶第一"的C2B商業(yè)模式。

　　2、數(shù)智化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，品牌獨(dú)立站正在崛起

　　(1)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下，電商通過數(shù)據(jù)連接終端消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)，成為助力制造業(yè)智能升級(jí)的重要一環(huán)

　　首先，生產(chǎn)企業(yè)面臨產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)、無法滿足消費(fèi)者需求的滯銷風(fēng)險(xiǎn)。其次，傳統(tǒng)品牌的訂單策略是“大批量、少款式”，但隨著終端消費(fèi)人群和需求的變化，越來越多的品牌商開始調(diào)整供應(yīng)鏈的節(jié)奏，訂單逐步變小，款式逐漸變多，并且壓縮生產(chǎn)周期;此外，隨著電商發(fā)展，來自線上品牌的小訂單也越來越多。品牌方“小單快反”需求要求工廠改造生產(chǎn)線降低生產(chǎn)成本，以滿足客戶需求，但是傳統(tǒng)工廠普遍缺乏小訂單的處理能力，在柔性供應(yīng)鏈改造方面具有較大的需求。

　　電商平臺(tái)對(duì)上游供應(yīng)鏈升級(jí)變革最大的價(jià)值在于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)，將生產(chǎn)和終端消費(fèi)直接鏈接，生產(chǎn)端按照實(shí)際消費(fèi)情況規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)量、產(chǎn)能分布，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，同時(shí)通過消費(fèi)數(shù)據(jù)建模，為小規(guī)模私人定制的實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)支持。

　　(2)品牌獨(dú)立站及線下渠道為跨境電商提供新的增長(zhǎng)機(jī)遇

　　DTC(Direct-to-Consumer)模式下的品牌獨(dú)立站將成為時(shí)尚電商出海的優(yōu)選模式之一。早期出海的中國(guó)企業(yè)大都面臨以下三方面的挑戰(zhàn)∶首先，平臺(tái)站內(nèi)的流量費(fèi)用越來越高;其次，難以從平臺(tái)方獲得用戶的多維數(shù)據(jù)，開展消費(fèi)趨勢(shì)洞察或?qū)τ脩粜枨筮M(jìn)行深耕;最后，缺乏一定的自主性，不利于品牌營(yíng)銷。面對(duì)挑戰(zhàn)，越來越多的中國(guó)企業(yè)嘗試建立品牌獨(dú)立站，即通過DTC模式來出海。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣模式的發(fā)展及自營(yíng)網(wǎng)站服務(wù)商興起等因素也推動(dòng)品牌獨(dú)立站的發(fā)展。

　　(3)通過線下門店引流、線上平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和服務(wù)的方式將成為行業(yè)的新發(fā)展方向。

　　跨境電商用戶消費(fèi)關(guān)注重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到商品質(zhì)量和購(gòu)物體驗(yàn)。線下實(shí)體店可作為線上的補(bǔ)充，提供產(chǎn)品展示和消費(fèi)體驗(yàn)空間，從而提升用戶體驗(yàn)和滿意度。