淘寶直播PGC節(jié)目報(bào)名、申請(qǐng)要求

　　我們都知道現(xiàn)在兩種重要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式是UGC和PGC。UGC是帶有目的性策劃原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行軟性營(yíng)銷(xiāo)，一般UGC都附帶有產(chǎn)品或者流量?jī)r(jià)值;PGC是出于愛(ài)好興趣，其中不乏專(zhuān)業(yè)人士和黑科技玩法出現(xiàn)，這種產(chǎn)生內(nèi)容的IP一般來(lái)說(shuō)是之前就具備一定社群影響力的興趣領(lǐng)域人士，可以說(shuō)是自帶粉絲，而且用戶粘性比較強(qiáng)，稍加引導(dǎo)可實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品可以說(shuō)只是順理成章的衍生產(chǎn)品。那么淘寶直播PGC節(jié)目報(bào)名、申請(qǐng)要求有哪些?

　　淘寶網(wǎng)直播平臺(tái)PGC欄目需要具有專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域視頻制作能力的機(jī)構(gòu)，能傳播針對(duì)淘寶用戶感興趣的有價(jià)值的、并能和電商關(guān)聯(lián)的直播視頻內(nèi)容。

　　一、PGC入駐淘寶直播的要求

　　1、PGC機(jī)構(gòu)資質(zhì)要求

　　1)企業(yè)必須為獨(dú)立法人，有固定辦公場(chǎng)地，且為一般納稅人資質(zhì)。

　　2)公司注冊(cè)時(shí)間1年以上，且從事達(dá)人、自媒體、紅人、電視、電影制作等相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上。

　　3)公司注冊(cè)資金大于等于50W 。

　　如果不滿足其中第2條要求的機(jī)構(gòu)合作，請(qǐng)附上你們公司優(yōu)勢(shì)資源介紹，淘寶直播PGC平臺(tái)將進(jìn)一步評(píng)估。(如核心團(tuán)隊(duì)以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認(rèn)沒(méi)有，可能會(huì)直接審核不通過(guò))。優(yōu)質(zhì)資源介紹包含但不限于公司創(chuàng)始人背景履歷、公司承接的優(yōu)秀案例、公司獲獎(jiǎng)證書(shū)、公司為從事該行業(yè)取得的優(yōu)勢(shì)資源或證書(shū)等相關(guān)證明。您可能想了解：淘寶直播主播申請(qǐng)入口再次啟動(dòng)，你知道嗎?

　　4)補(bǔ)充材料證書(shū)(以下為評(píng)估機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)度程度，不作為必須條件)：

　　【國(guó)家廣播電影電視總局】頒發(fā)的

　　a)信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽(tīng)許可證(AVSP)、

　　b)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、

　　c)網(wǎng)上傳播試聽(tīng)節(jié)目許可證

　　2、PGC機(jī)構(gòu)公司類(lèi)型

　　1) 紅人經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、模特經(jīng)紀(jì)公司;

　　2)自媒體機(jī)構(gòu)或聯(lián)盟;

　　3)廣告公司;

　　4)TP代運(yùn)營(yíng)商 (有網(wǎng)紅等達(dá)人資源優(yōu)先);

　　5)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)：如紡織品檢測(cè)中心等;

　　6)擁有豐富優(yōu)質(zhì)達(dá)人或明星資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺(tái);

　　7)電視、電影、綜藝節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)商;

　　8)互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目制作方或代理商。

　　3、PGC機(jī)構(gòu)提供材料

　　1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及一般納稅人資質(zhì)證明;

　　2)淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)合作申請(qǐng)表填寫(xiě);

　　4)簡(jiǎn)要的公司介紹和樣片VCR(將線上觀看地址填入申請(qǐng)表即可，不接受視頻傳送)

　　5)成功案例描述1-3個(gè)

　　6)公司簡(jiǎn)介及獲獎(jiǎng)證書(shū)、認(rèn)證證書(shū)等體現(xiàn)優(yōu)秀、專(zhuān)業(yè)度的證明材料

　　二、.淘寶直播PGC節(jié)目要求

　　1、可按照官方策劃IP報(bào)名淘寶直播主題

　　(目前官方主題IP：美妝類(lèi)【素人大改造】、服飾搭配類(lèi)【女神的衣櫥】、美食類(lèi)【吃貨觀光團(tuán)】)

　　也可以自行申請(qǐng)獨(dú)立IP(獨(dú)立IP申請(qǐng)條件詳見(jiàn)第四條要求)并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來(lái)綜合評(píng)估。

　　注：所有PGC直播提報(bào)方必須是機(jī)構(gòu)，不接受個(gè)人如網(wǎng)紅、淘寶達(dá)人等申請(qǐng)。

　　2、直播頻率：一周至少1次，一次直播時(shí)長(zhǎng)1-3小時(shí)以內(nèi)。

　　3、具備內(nèi)容策劃、腳本撰寫(xiě)能力和專(zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)。

　　4、數(shù)據(jù)指標(biāo)：PGC機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行3次試播并數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后方可進(jìn)行入駐申請(qǐng)。

　　考核指標(biāo)：平均觀看時(shí)長(zhǎng)：2分鐘、(獨(dú)立IP需3分鐘以上)

　　單次直播粉絲積累量：2,000

　　另：若入駐淘寶直播PGC后數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)將進(jìn)行限期整改。

　　5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎(chǔ)規(guī)范。

　　三、PGC入駐淘寶直播和直播上線流程

　　1)意向確定：根據(jù)淘寶直播PGC入駐規(guī)范核實(shí)自身公司情況、觀看現(xiàn)有淘寶直播內(nèi)容自行決定欄目定位是否能有效補(bǔ)充內(nèi)容形態(tài)和與公司目標(biāo)預(yù)期一致，確定符合條件并建議有公司明確支持后確定合作意向。完成前期直播PGC內(nèi)容方向、合作形式、欄目定位等相關(guān)資料準(zhǔn)備;

　　2)資質(zhì)審核：提交必要的資質(zhì)審核材料(【淘寶PGC機(jī)構(gòu)合作申請(qǐng)表】、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料)， 5-7個(gè)工作日內(nèi)完成材料審核，確定入駐;

　　資料提交至：zhigu@alibaba-inc.com(所有資料一封郵件內(nèi)提交完成，分批提交資料者或者重復(fù)提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進(jìn)入新的審核周期)

　　郵件命名：【入駐申請(qǐng)-淘寶直播PGC】xxxx(媒體/機(jī)構(gòu)名稱(chēng))--郵件命名不規(guī)范者可能無(wú)法按照正常審核時(shí)間給予答復(fù)。

　　淘寶直播擬定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在說(shuō)明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專(zhuān)業(yè)欄目是什么?希望如何做?招商模式如何?如何去體現(xiàn)欄目主旨?主持人、導(dǎo)演、拍攝場(chǎng)地、硬件設(shè)置準(zhǔn)備等.

　　3)腳本提供：待資質(zhì)審核通過(guò)后(郵件回復(fù))，確定欄目方向，即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進(jìn)行資源推廣。

　　4)開(kāi)通賬號(hào)直播權(quán)限，試播(測(cè)試)、技術(shù)測(cè)驗(yàn)等前期準(zhǔn)備;

　　5)直播內(nèi)容腳本再次溝通，提報(bào)IP方向等細(xì)節(jié)，協(xié)商直播時(shí)間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。

　　第一輪腳本通過(guò)后即可開(kāi)始線上申報(bào)淘寶推廣資源(線上材料待審核通過(guò)后會(huì)提供【試播說(shuō)明文檔】說(shuō)明)

　　6)確定試播時(shí)間，開(kāi)始試播。

　　7)確定合作：

　　【不達(dá)標(biāo)情況】試播一次后，待試播數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進(jìn)行第二輪、第三輪試播，也可在試播結(jié)束后官方數(shù)據(jù)出爐前根據(jù)自身情況提前申請(qǐng)第二次第三次試播排期;若3次試播結(jié)束，效果仍不理想(上文所述考核指標(biāo)不達(dá)標(biāo)-見(jiàn)三 考核指標(biāo))終止合作當(dāng)期欄目;若試播PGC機(jī)構(gòu)在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續(xù)進(jìn)行試播，可重新定位欄目，重新提報(bào)欄目方案，再進(jìn)行試播，但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。

　　【達(dá)標(biāo)情況】若3次試播結(jié)束，數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，可申請(qǐng)固定欄目合作，將優(yōu)化后欄目定位、固定欄目結(jié)構(gòu)、主持人、固定節(jié)目時(shí)間、每期主打(如欄目固定播出20期等每期大概主題)等內(nèi)容郵件發(fā)送至zhigu@alibaba-inc.com我們會(huì)進(jìn)行郵件形式確認(rèn)合作并固定檔期，提供欄目資源扶持。

　　四、淘寶直播PGC其他說(shuō)明

　　本入駐規(guī)范說(shuō)明即日開(kāi)始試行;規(guī)范中未涉及或未明確問(wèn)題最終解釋權(quán)歸淘寶直播PGC所有，規(guī)則會(huì)不斷根據(jù)行業(yè)變化更新。

　　Hi商學(xué)院點(diǎn)評(píng):UGC內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)比較注重策劃以及對(duì)用戶需求的把握,每個(gè)環(huán)節(jié)都必須著重構(gòu)思,轉(zhuǎn)化效果算是目前比較好的;PGC應(yīng)該是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì),因?yàn)閺挠脩艚嵌瓤紤],興趣愛(ài)好更能產(chǎn)生共性和交互性的可能,而且就算是市場(chǎng)發(fā)生改變,興趣引導(dǎo)的存留用戶還在,只要針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整,就會(huì)變換新的轉(zhuǎn)化渠道。從這個(gè)角度說(shuō)，PGC用戶存留和粘性都比UGC強(qiáng)，并且轉(zhuǎn)化渠道可以隨用戶和市場(chǎng)變化而變化，并且不用像UGC需要針對(duì)性策劃內(nèi)容和轉(zhuǎn)化渠道。當(dāng)然賣(mài)家朋友如果沒(méi)有好的PGC的IP可以自己營(yíng)造培養(yǎng)出一個(gè)屬于自己的IP(就像《驢得水》里面創(chuàng)造出存在而不存在的驢得水)，加入淘寶直播PGC進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但是這個(gè)周期比較長(zhǎng)是必然的。