2015年網(wǎng)購人均消費近萬元 你敗了多少呢?

　　在電商繼續(xù)高歌猛進(jìn)的情況下，過去的2015年網(wǎng)購人均消費近萬元，你在網(wǎng)上敗了多少呢?

　　網(wǎng)購人均消費近萬元

　　阿里研究院近日發(fā)布的一份2015年電商盤點報告分析，預(yù)計2015年全年人均網(wǎng)購消費有望達(dá)到9000元，較2014年網(wǎng)購消費多支出增加近16%。

　　其中，服裝鞋帽仍是用戶網(wǎng)購的主要品類，其在線消費者占整體網(wǎng)民的比例超75%。根據(jù)2014年10月至2015年9月四大一線城市代表類目線上消費結(jié)構(gòu)圖顯示，四大一線城市在32個品類中的消費曲線走勢基本一致，其中，女裝/女士精品的消費最多，占比達(dá)到了兩成左右。這也再次印證了那句話：女人，衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務(wù)增速依然強勁，是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份，全國網(wǎng)上零售額34526億元，同比增長34.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額28869億元，增長33.0%;非實物商品網(wǎng)上零售額5657億元，增長42.9%，線上消費是線下消費增速的3倍，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為10.6%。

　　當(dāng)然，目前整體網(wǎng)購用戶增速已經(jīng)放緩。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率48.8%，其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.74億人，較2014年底增加1249萬人，半年度增長率為3.5%。

　　阿里研究院政策專家郝建彬分析，目前電商行業(yè)熱點正在不斷向縱深發(fā)展，并呈現(xiàn)出了三大趨勢。一是服務(wù)電商化，根據(jù)國家商務(wù)部統(tǒng)計，2015年上半年，我國O2O市場規(guī)模達(dá)3049.4億元，同比增長高達(dá)80%。二是電商國際化。2015年上半年，我國跨境電子商務(wù)規(guī)模約2.5萬億元，增速30%，與中國對外貿(mào)易的低迷形成鮮明對比。三是電商農(nóng)村化。2015年上半年，農(nóng)村網(wǎng)購用戶增速超40%，全年交易規(guī)模有望突破4000億元。

　　郝建彬說，在企業(yè)競爭層面，目前網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)升溫，行業(yè)進(jìn)入兼并整合期，巨頭企業(yè)通過收購、兼并等資本投資方式，迅速對新市場、新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的滲透。2015年8月，阿里巴巴283億元投資蘇寧，獲得蘇寧19.9%的股份，同時蘇寧將以140億元認(rèn)購不超過2780萬股阿里巴巴的新發(fā)行股票，這個合作開辟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)零售公司聯(lián)姻的先河。8月，京東也以43億元入股永輝超市，擁有永輝超市10%的股份，通過聯(lián)合采購來強化供應(yīng)鏈管理水平。10月，大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方溝通成立一家新公司，加強優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同。

　　淘寶村井噴

　　在電商高速增長的同時，電商的渠道進(jìn)一步下沉。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，紛紛啟動了電商下鄉(xiāng)的步伐。截至2015年12月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已累計覆蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農(nóng)村淘寶服務(wù)站點超12000個。使得更多的農(nóng)村居民可以享受到與城市同等的消費權(quán)利。

　　目前，農(nóng)村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農(nóng)村產(chǎn)品上行方面也有新的發(fā)展。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》，2015年全國淘寶村的規(guī)模再上新臺階，全國范圍內(nèi)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村達(dá)780個，同比增長268%，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區(qū)，其中，浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數(shù)量位居全國前四位。淘寶村數(shù)量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和臺州。

　　中山大學(xué)嶺南學(xué)院財稅系主任林江教授分析，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點是各地電商發(fā)展差異的一個重要原因。廣東、浙江、江蘇、福建這幾個東南沿海省份是我國輕工業(yè)最發(fā)達(dá)的省份，而輕工業(yè)產(chǎn)品如食品、日用品、衣服等是最容易在網(wǎng)絡(luò)上銷售的，因此這些地方發(fā)出的快遞業(yè)務(wù)也最多。

　　在淘寶村的基礎(chǔ)上，2015年，全國涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達(dá)274%。其中，廣東22個，浙江20個，江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)，淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)更強，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)也更顯著。

　　報告指出，目前淘寶村開始進(jìn)入集群化發(fā)展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發(fā)展構(gòu)成的集群，2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區(qū)、江蘇沭陽、廣州白云區(qū)、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。

　　值得注意的是，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)密集分布的區(qū)域并不全是經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。例如在廣東，有近一半的淘寶村位于經(jīng)濟落后的非三角地區(qū)，絕大部分位于粵東的潮汕地區(qū)，這與潮汕人特有的商業(yè)嗅覺和重商文化緊密相關(guān)。

　　同樣，在山東，人均GDP在全省墊底的菏澤淘寶村達(dá)到35個，成為該省淘寶村最密集的地級市。傳統(tǒng)的重化工業(yè)省份河北，淘寶村數(shù)量達(dá)到了59個，逼近山東和福建。這也充分說明，和傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟相比，電子商務(wù)對資源資源的依賴度更低，對信息和人才的要求更高，自然資源貧乏，但具備了信息化能力的農(nóng)村，往往能夠迸發(fā)出比資源稟賦優(yōu)勢地區(qū)更加強大的爆發(fā)力。

　　報告顯示，淘寶村在帶動中西部和貧困地區(qū)的經(jīng)濟方面也開始嶄露頭角。2015年，在中西部地區(qū)共發(fā)現(xiàn)17個淘寶村，在東北地區(qū)共發(fā)現(xiàn)2個淘寶村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、遼寧和寧夏等7個省市區(qū)首次發(fā)現(xiàn)淘寶村。從2014年起，在一些國家級貧困縣開始出現(xiàn)了淘寶村，2015年，國家級貧困縣的淘寶村數(shù)量從上一年度的4個增加到了10個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達(dá)到了166個。