淘寶中國質(zhì)造澄海玩具的競爭優(yōu)勢
7月21日，淘寶中國質(zhì)造首次試水速賣通，來自汕頭澄海的82款兒童玩具一天引來全球50多個國家和地區(qū)的買家搶購，最遠一筆訂單抵達南美洲巴西。澄海玩具的競爭優(yōu)勢在哪?竟引得海外賣家狂點贊。
淘寶中國質(zhì)造 首次嘗鮮海外團購
7月21日，美貝樂的兒童益智類玩具第一次直接面向海外消費者，便拿到了諸如以色列、芬蘭、瑞典的高端訂單。另一款來自Eveyjoy的毛絨玩具，上線一天后就賣到全球近40個國家，不僅網(wǎng)羅美國、英國、法國、意大利、瑞典、丹麥等歐美主要國家，覆蓋俄羅斯、巴西等新興市場，甚至還引來了卡塔爾、阿曼、塞普洛斯等地區(qū)買家的首次“海淘”。
這也是淘寶“中國質(zhì)造”首次嘗鮮海外團購。根據(jù)以往經(jīng)驗，海外市場對產(chǎn)品的認可度，往往可對國內(nèi)買家起到引領(lǐng)作用。阿里巴巴方面表示，通過速賣通試水、將高質(zhì)量的“中國質(zhì)造”商品賣向全球，一方面可以借海外市場檢驗“中國質(zhì)造“的品質(zhì)，另一方面，也希望“老外的評價”為中國消費者提供參考意見。
美貝樂和Eveyjoy都是澄海玩具品牌。作為國內(nèi)著名的玩具生產(chǎn)基地，澄海當(dāng)?shù)赜芯湔f法是：“世界各地隨便拿起一件玩具，有7成可能是澄海生產(chǎn)制造的。”然而，這些好的商品在銷往國外時往往需要經(jīng)過層層經(jīng)銷商，導(dǎo)致售價昂貴且知名度不高，轉(zhuǎn)向市場時又因缺乏品牌難以獲得認可。7月初，超過40個澄海玩具品牌登陸淘寶“中國質(zhì)造”，成為繼莆田鞋業(yè)、東莞箱包后“中國質(zhì)造”第三大推薦類目。此次“中國質(zhì)造”試水速賣通，澄海玩具成為第一個吃螃蟹的品類。
美貝樂負責(zé)人劉金生說：“美貝樂不比樂高差，如果能用國外買家的選擇來證明我的產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多國內(nèi)消費者認知的話，我覺得這是挺好的事情。”
在淘寶和速賣通看來，選擇玩具品類嘗鮮海外團購是一件十分冒險的事。因為歐美、日本等發(fā)達國家對玩具要求極高，影響玩具銷量的從來不是價格，而是安全性和趣味性。
首次試水速賣通國外團購的美貝樂、歡樂客等玩具品牌，都先后通過了國家及全球玩具各類安全認證，包括EN71(歐盟市場玩具類商品規(guī)范標(biāo)準)、ICTI(國際玩具協(xié)會認證)、EN62115(歐盟電動玩具安全標(biāo)準)、ROHS(歐盟強制性指令)和CE認證(歐盟強制性認證標(biāo)準)等。 在贏得海外買家認可后，這些玩具在淘寶等平臺的銷量也迅速飆升了。歡樂客的營銷負責(zé)人介紹，在參加“中國質(zhì)造”前，淘寶店每天訂單只有100多單，現(xiàn)在最高能有幾千單。
據(jù)調(diào)查，澄海玩具的競爭優(yōu)勢主要有：
第一，澄海玩具的生產(chǎn)成本低。這是澄海玩具最大的競爭優(yōu)勢。在調(diào)查中，有32%的玩具廠商認為，澄海玩具的最大競爭優(yōu)勢是成本低。澄海玩具之所以具有成本優(yōu)勢，主要有三個方面的因素。
首先是廉價的勞動力。中國是一個人口大國，廉價的勞動力是整個中國在制造業(yè)方面普遍和突出的優(yōu)勢。而廣東向來是深受外來工青睞的省份，澄海充分利用了這一優(yōu)勢。
其次，澄海玩具的成本優(yōu)勢還來自于企業(yè)的自主經(jīng)營管理。在澄海，個體私營經(jīng)濟向來較為活躍，玩具業(yè)更是以私營化、小型化的模式發(fā)展起來。
再次，澄海玩具生產(chǎn)的“成龍配套”和社會的高度協(xié)作，也是澄海玩具具有成本優(yōu)勢的原因之一。如今，在澄海400平方公里的地域里已經(jīng)形成了一個比較完善的與玩具業(yè)相關(guān)的行業(yè)體系，這極大地方便了玩具廠商的生產(chǎn)，減少了運輸費用，降低了生產(chǎn)成本。
第二，澄海的玩具有較高的質(zhì)量。在澄海，與玩具產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)配套非常齊全，包括機械、五金、電子、印刷、包裝等行業(yè)一應(yīng)俱全，形成了一個完整的生產(chǎn)體系，同時具備原料、輔料及零配件、造型設(shè)計、模具加工、產(chǎn)品銷售、水陸空運輸?shù)纫幌盗袑I(yè)化配套條件，形成玩具產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展，從而有效地降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)國際競爭力，再加上政府對玩具質(zhì)量推廣力度和出口檢測力度的加強。
第三，澄海的玩具產(chǎn)品新穎，品種繁多，能夠迎合市場的需求。澄海的玩具廠商非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新。
另外，澄海是著名的僑鄉(xiāng)。澄海70多萬的旅外僑胞為僑屬從事玩具經(jīng)營提供資金、設(shè)備和信息，大大促進澄海玩具業(yè)進步。
以上三條為Hishop小編總結(jié)的淘寶中國質(zhì)造澄海玩具的競爭優(yōu)勢，據(jù)Hishop小編了解，澄海是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技水平較高的地區(qū)之一，廣東的玩具出口量占全國的70%，澄海則是廣東省內(nèi)玩具企業(yè)最多的玩具生產(chǎn)基地，現(xiàn)有玩具企業(yè)3300多家，遠遠超過省內(nèi)其他地區(qū)，其中包括在“福布斯2005中國潛力100榜”中排名第20的奧迪玩具公司。2003年，澄海榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予的“中國玩具禮品城”稱號?，F(xiàn)在的澄海已成為全國乃至世界主要的玩具生產(chǎn)制造基地。
