淘寶電影票團(tuán)購新規(guī) 便宜也有錯?
對于電影票團(tuán)購來說，其最大的特點就是低價，也正是因為這個特性，電影票團(tuán)購受到了很多年輕消費群體的歡迎。而現(xiàn)在，為了防止惡意競爭將規(guī)范低票價,淘寶電影票團(tuán)購新規(guī)出臺。不知最近的電影各位是否體驗過9.9或19.9元超低價卻能享受星級影院的視覺。
淘寶電影票團(tuán)購新規(guī) 便宜也有錯?
電影院現(xiàn)場買票要70、80元一張票，而在淘寶網(wǎng)團(tuán)購一張電影票只需20、30元，甚至還有超低9.9元一張票就能享受星級電影院的震撼視覺。然而，近期，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺，票務(wù)電商將正式納入規(guī)范，電商可以促銷，但電影零售票價、活動票價均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價。網(wǎng)售電影票新規(guī)還規(guī)定，影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價補齊，超過協(xié)議票價的，按實際票價結(jié)算。網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能在淘寶電影票團(tuán)購星級影院的票嗎?
此外，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)是由電商售票平臺及片方在掏腰包補貼，未來隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的實施，“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范。
網(wǎng)友則對此表示擔(dān)憂，如網(wǎng)友“木情空”關(guān)切地表示，我就想問問以后還能不能搞9.9了!網(wǎng)友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行?非得七八十一張票?”網(wǎng)友“RIO馬里奧”表示，電商平臺樂意貼錢，普通人得點實惠，為何要出臺這樣的規(guī)定呢?
據(jù)悉，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會表示，為保證電影產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，加強電影行業(yè)自律機制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有效規(guī)范電影票務(wù)營銷，基于這些原因，淘寶電影票團(tuán)購新規(guī)出臺。
淘寶電影票團(tuán)購價格未有明顯浮動，低票價不再是主要競爭策略
Hishop小編瀏覽淘寶電影票、微信電影票、時光網(wǎng)、貓眼電影等發(fā)現(xiàn)，目前電影票價格并無明顯變化。部分國產(chǎn)影片沒有超過新規(guī)定出來之前的價格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動沒有了，19.9元的活動在進(jìn)行;亦有一些標(biāo)價較低的團(tuán)購券，價格多超過20元。
此前，多個電影票網(wǎng)站競相推出優(yōu)惠活動，受到消費者歡迎。孫先生表示，他經(jīng)常關(guān)注優(yōu)惠信息，“很多網(wǎng)站經(jīng)常促銷，印象最深的是2015年春節(jié)檔，很多網(wǎng)站銷售的影片全部9塊9;3月份的周末，淘寶電影票周六半價、糯米部分影院6.6元、貓眼周末10元起，有時候優(yōu)惠券都用不完，就轉(zhuǎn)讓給朋友。”
除了像孫先生這樣“逢影必看”的發(fā)燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現(xiàn)在電影票網(wǎng)站在競爭，票價都差不多，“看電影也要花時間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點也行。”
時光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，之前各個網(wǎng)站進(jìn)行低價競爭，是用低價策略換取客戶，“網(wǎng)售低價票的問題大部分是出自團(tuán)購，電影院對所有票的售價是有要求的，但是淘寶等電商平臺往往打破價格限制底線，因此會有淘寶電影票團(tuán)購票的出現(xiàn)。”
美團(tuán)網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，低價和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價能吸引來的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費體驗，服務(wù)升級，用消費體驗留住客戶，“主要的發(fā)力點和競爭已經(jīng)不在票價的部分了。”
淘寶電影票團(tuán)購在入口上可以借助手機淘寶、支付寶、UC瀏覽器等阿里系應(yīng)用作為支撐，同時淘寶電影在資金上不缺錢，但是淘寶電影起步晚，而且用戶的消費習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，目前在電影市場所占份額并不高，與此同時淘寶電影與口碑網(wǎng)并沒有打通資源、形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，勢單力薄恐難以戰(zhàn)勝貓眼。
