團購行業(yè)優(yōu)勝劣汰 大企業(yè)開始引領(lǐng)新一輪團購風潮

    近日，騰訊網(wǎng)正式開通了深圳、重慶、成都、上海地區(qū)的QQ團購服務(wù)，日后將陸續(xù)開通其他省市的團購服務(wù)。淘寶網(wǎng)的團購平臺“聚劃算”也于今日開始正式開團。隨著一段時間的優(yōu)勝劣汰，一些地區(qū)小型團購網(wǎng)站因為缺乏創(chuàng)新、信譽不足等原因退出了該領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)大佬則經(jīng)過市場調(diào)研開始了進軍團購領(lǐng)域的步伐。

騰訊的本地化在線生活服務(wù)布局是團購的“上級菜單”。騰訊已經(jīng)陸續(xù)推出了QQ電影票、訂機票以及手機充值等線下會員服務(wù)。而對于團購，QQ團購業(yè)務(wù)負責人表示，由于產(chǎn)品還處于測試階段，騰訊也是先期在幾個城市進行試點。后續(xù)會根據(jù)用戶的需求以及產(chǎn)品的測試情況，逐步在更多城市開通服務(wù)，在QQ團購的布局里目前已經(jīng)有18個國內(nèi)主要城市在列。

有別于大部分團購網(wǎng)站每天團購一次、每次推出幾款產(chǎn)品的快節(jié)奏營銷模式，當前QQ團購大多控制在每兩天推一款產(chǎn)品，而每款產(chǎn)品的保留時限48小時；在團購的產(chǎn)品上，主要是餐飲和休閑娛樂這兩大類。

淘寶網(wǎng)團購平臺“聚劃算”宣布從9月9日上午開始團購奔馳SMART汽車則也為其吸引到一部分眼球。這項號稱可以7.7折13.5萬元的價格入手的團購項目成為團購中的異類，其他團購網(wǎng)站仍然是以主攻餐飲和休閑娛樂居多。

今年年初，一股由美國團購網(wǎng)站Groupon掀起的團購風暴迅速席卷中國的電子商務(wù)界，短短幾個月時間，各種團購網(wǎng)站紛紛上線，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，目前團購網(wǎng)站在內(nèi)地已經(jīng)超過1000家。

事實上，一套團購網(wǎng)站系統(tǒng)的售價最低只要4000元左右，加上支付系統(tǒng)、企業(yè)信箱、短信服務(wù)等，創(chuàng)建一個團購網(wǎng)站的成本可以控制在1萬元以內(nèi)。由于成本低，復(fù)制容易，一些沒有實力的團購網(wǎng)站很快暴露出各種誠信問題，成為行業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。

6月份以來，不僅騰訊，搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站都加入到團購行列。目前團購網(wǎng)站的主要勢力包括獨立網(wǎng)站如美團網(wǎng)、24券以及F團等，門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪開通團購頻道，信息分類如網(wǎng)站58同城、愛幫網(wǎng)，大眾點評也加入這個行列；千橡等擁有各種互聯(lián)網(wǎng)平臺資源的玩家也加入進來。

千橡團購負責人副總裁沈博陽認為，隨著大互聯(lián)網(wǎng)平臺的介入，團購網(wǎng)競爭到目前階段，已非僅僅產(chǎn)品本身的競爭，而將演變?yōu)橘Y源和規(guī)范的競爭。目前大多數(shù)團購屬于低水平重復(fù)建設(shè)，小的單一團購網(wǎng)站很難有機會做大。

在未來業(yè)界將只會留下幾家全國性團購平臺，諸如騰訊、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，這一市場將可能進入整合期。在大眾點評網(wǎng)負責人看來，團購業(yè)務(wù)其實有著很高的門檻，服務(wù)商需要具備品牌、商戶資源、完善的服務(wù)體系等多種保障，才能持續(xù)做大做強團購服務(wù)。