農(nóng)村電商熱潮中，如何讓農(nóng)民“增產(chǎn)又增收”

       時下，電商向農(nóng)村加速滲透。從“互聯(lián)網(wǎng)+”行動方案到電商“國八條”，新興的農(nóng)村電商頻頻被列入發(fā)展重點；從商務部的電子商務進農(nóng)村綜合示范縣到農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)電子商務促進行動，再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一系列政策推動農(nóng)村電商加快發(fā)展，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將觸角伸向農(nóng)村，農(nóng)村電商熱潮正在涌現(xiàn)。但我們發(fā)展農(nóng)村電商仍然存有尚待破解的痛點。

痛點一：農(nóng)民種植或養(yǎng)殖的產(chǎn)銷信息不對稱
      種植（或養(yǎng)殖）的產(chǎn)銷信息不對稱，導致農(nóng)民不知道種（養(yǎng)）什么，種（養(yǎng)）多少，怎么種（養(yǎng)），銷往哪里。“豐收的煩惱”、“增產(chǎn)不增收”、“兩頭哭，中間笑”等都是對農(nóng)民困窘現(xiàn)狀的描述。農(nóng)民多是憑借上一年的銷售情況來決定是否種植或養(yǎng)殖，可能是看“大戶”種植或養(yǎng)殖情況決定，也可能是地方政府引導種植或養(yǎng)殖。盲目地種植和養(yǎng)殖，給農(nóng)民帶來很大的生產(chǎn)風險。
　 現(xiàn)階段圍繞“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進城”構建電子商務流通體系和配套設施，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏有效銜接。農(nóng)村電商是培養(yǎng)農(nóng)民“匠人”，還是培養(yǎng)農(nóng)民“商人（網(wǎng)商）”，是值得反思的一個問題。“民以食為天”，幫助農(nóng)民種植和養(yǎng)殖好自己的產(chǎn)品是正道。農(nóng)民開網(wǎng)店賣產(chǎn)品的做法，并不能從根本上解決“農(nóng)產(chǎn)品進城”問題。
　 破解路徑：建議借全省農(nóng)村電商村級合伙人之力，建立持續(xù)、穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品信息采集和反饋體系及機制，構建“三農(nóng)”基礎信息庫，定期收集在生產(chǎn)領域中的土地屬性、種植品類、面積、種植和收獲時間、生長情況、銷售情況等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應信息，以及農(nóng)產(chǎn)品的社會需求信息，幫助農(nóng)民破解產(chǎn)銷信息不對稱痛點。

痛點二：消費者最大的痛點就是能否購買到安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品
     近年來，農(nóng)產(chǎn)品安全問題引起人們的強烈關注。原因除了消費者對食品營養(yǎng)知識和衛(wèi)生安全意識的增強外，主要還有一些生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了片面追求產(chǎn)量和利潤，非法或不適當?shù)厥褂没瘜W藥劑，對農(nóng)產(chǎn)品造成危害；工業(yè)或生活的有毒排放物造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的污染等。目前，政府監(jiān)管部門和企業(yè)正在努力構建農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，幫助網(wǎng)絡消費者識別產(chǎn)品來源。
　 破解路徑：在進一步優(yōu)化農(nóng)村電商模式的基礎上，強化農(nóng)產(chǎn)品標準化，實行從生產(chǎn)、流通到消費的全程可追溯體系，面向農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的服務信息，構建優(yōu)秀農(nóng)技專家、種子、生產(chǎn)資料、防蟲防害等數(shù)據(jù)庫，減少食品安全問題。
 
痛點三：涉農(nóng)電子商務企業(yè)最大的痛點是如何找到盈利點
     若要保持農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，必須找到贏利點。目前，承擔企業(yè)普遍采取的是縣域電商服務中心+倉儲+配送+村級服務站模式。這種模式表面看合乎市場規(guī)律，但必須建立在眾多默認的前提條件基礎上。針對“工業(yè)品下鄉(xiāng)”而言，默認前提條件需充分考慮到采購、倉儲、配送的成本，這就要求工業(yè)品物美價廉、商品周轉(zhuǎn)速度快、配送效率高、有足夠的市場需求量。農(nóng)村村落分散，消費層次偏低，采購成本和配送成本很高，特別是在非平原地區(qū)，成本高過城市數(shù)倍，效率低下，加之車輛返程空載嚴重，進一步抬高了物流成本。
    破解路徑：政策重點扶持農(nóng)村電商倉儲和配送環(huán)節(jié)，“扶上馬，再送一程”；承擔農(nóng)村電商的企業(yè)要摒棄“大而全，小而全”的運營思想，整合其它社會資源共同參與農(nóng)村電子商務發(fā)展建設，比如，與郵政合作，利用現(xiàn)有的倉儲、配送資源，盡量減少重復建設等。
    農(nóng)村電商是一座難挖的金礦，需要全社會通力合作，共同破解痛點，幫助農(nóng)民解決“增產(chǎn)不增收”的困局。