2017年電商消費十大趨勢
電子商務(wù)持續(xù)多年保持高速發(fā)展，有力推動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，實現(xiàn)了以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優(yōu)化。電商消費的區(qū)域特征，與經(jīng)濟發(fā)展水平的關(guān)系日益緊密。2017年電商消費十大趨勢。
全國范圍來看，一線城市電子商務(wù)滲透率高，物流相對便捷，電商消費已經(jīng)超越發(fā)達國家，形成自己獨特的模式，在消費結(jié)構(gòu)特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。
二線城市消費理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類的消費實力和意愿直逼一線城市，但中小城市用戶習慣和消費趨勢仍在培養(yǎng)中。中西部地區(qū)的新興消費階層也在不斷崛起。用戶的消費行為，體現(xiàn)出我國電商消費總體趨向健康理性。
多元電商消費下沉
電商消費繼續(xù)下沉。三線以下的中小城市消費潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。一方面從供給來說，中小城市線下購買渠道有限,選擇線上消費多;另外中小城市基數(shù)大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養(yǎng)成網(wǎng)購習慣，體現(xiàn)出強勁的購買力，后勁足。
區(qū)域間消費差距縮短
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決區(qū)域之間的信息不對稱，城市與農(nóng)村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區(qū)域之間品牌選擇差距進一步縮小。
電商用戶消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。品牌化和高品質(zhì)，應(yīng)該為商家關(guān)注的重點。
滿足城市特定人群消費
滿足特定人群新型消費。隨著中國城市化進程加快，大量人口仍集中在大城市，同時移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等急速發(fā)展，人口的老齡化、單身化等都在重構(gòu)消費場景，把握消費大數(shù)據(jù)，以及社會變遷邏輯，為特定人群提供新型消費，有很大的市場。
場景消費成賣點
社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用，電商消費迎來場景化革命，在這個過程中，線上和線下消費融合的趨勢也越來越明顯。如何利用大數(shù)據(jù)等全方位的場景化構(gòu)建，在線上和線下融合的過程中，搶占場景消費的高位，或成為未來電商消費的最大競技場。
國有品牌發(fā)展不均衡
從消費供給來說，國有品牌發(fā)展不均衡。電器通訊類快速崛起,其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等，多被國外品牌壟斷。消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產(chǎn)消費升級方面，還有很大的市場待挖掘。
價格優(yōu)勢仍是電商吸引力
從購買行為來看，價格仍然是電商消費的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產(chǎn)品,促銷均對消費影響明顯。對于商家來說，如何在重要節(jié)點推出有吸引力的促銷活動，十分重要。
80后電商消費中堅
80后仍然是電商消費中堅。其消費特點是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其舍得花錢。是電商消費的核心主導型用戶。
90后個性化消費崛起
90后消費力量正在崛起。90后消費更注重個性化消費，注重品牌的內(nèi)在情感和價值，形成品牌認知后對品牌的忠誠度高;另外消費能力強，有超前消費習慣。另外新型的消費金融等相關(guān)金融產(chǎn)品，可以極好地嵌入90后電商消費場景。
品質(zhì)與理性消費升級
電商用戶消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。
從近兩年的購物類型對比來看，購物沖動型消費占比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費觀念正走向理性。
長期保持全球電商最大市場
中國將長期保持全球電商龍頭地位。未來中國GDP增速會繼續(xù)放緩，但隨著80后和90后一代消費的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長，中國人的消費能力和需求仍會繼續(xù)增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。
