天貓雙十一為什么會(huì)成功

　　大家都知道雙十一現(xiàn)在已經(jīng)變成一場(chǎng)電商盛會(huì)，然而天貓就是這場(chǎng)盛會(huì)的代表，天貓雙十一為什么會(huì)成功?為什么人會(huì)這么多?接下來我們就來揭秘下。

　　押寶全渠道

　　2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口成為消費(fèi)人口的大多數(shù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面融合，再加上京東商城、蘇寧易購、唯品會(huì)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參與，使得這一天逐漸演化為全民購物的狂歡。

　　“數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為我們的社會(huì)生活創(chuàng)造了豐富的文化現(xiàn)象，今年我們還將首次舉行‘雙11’晚會(huì)，正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。”張勇說。

　　據(jù)介紹，在11月10日晚，阿里巴巴將牽手著名導(dǎo)演馮小剛舉辦一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的晚會(huì)，在阿里巴巴內(nèi)部被稱為“雙11春晚”，多位海內(nèi)外大牌明星將到場(chǎng)，并與用戶展開線上線下的互動(dòng)。

　　不難看出，“全渠道”將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實(shí)體店開展深入合作，從營(yíng)銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機(jī)前也能全程參與體驗(yàn)購物狂歡。

　　去年“雙11”，蘇寧易購也針對(duì)天貓展開了針鋒相對(duì)的促銷，不過剛剛進(jìn)行戰(zhàn)略合作的雙方今年將首次聯(lián)合促銷。這使得京東商城和唯品會(huì)等平臺(tái)成為天貓的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)者。

　　此外，天貓還與多個(gè)優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國(guó)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及幾乎所有的世界級(jí)零售巨頭達(dá)成了合作，它們?cè)诒敬?ldquo;雙11”中也會(huì)參與進(jìn)來。

　　陶源坦言，其并不會(huì)在乎雙十一麥德龍具體能有多大銷量。“此前我們的電商銷售幾乎為零，現(xiàn)在擴(kuò)展渠道后，無論賣出多少商品對(duì)我們來說都是增量，說明我們已經(jīng)獲得了成功。”

　　持同樣觀點(diǎn)的還有張勇，他表示，這次“雙11”活動(dòng)他并不看重具體銷量數(shù)字，而是看來自全球各地、不同領(lǐng)域的企業(yè)能為中國(guó)消費(fèi)者帶來多少最新的產(chǎn)品。

　　純網(wǎng)購遇瓶頸

　　2014年，阿里巴巴集團(tuán)“雙11”全天成交金額達(dá)到571億元，其中移動(dòng)端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　今年的“雙11”，包括天貓、京東商城、唯品會(huì)等在內(nèi)的電商行業(yè)能否再次創(chuàng)造新的銷售奇跡，依然是未知數(shù)。

　　尤其在今年，平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)+概念催熱了大眾創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)已經(jīng)從單純的帶動(dòng)增量開始影響和帶動(dòng)存量，形成了萬億級(jí)別的生態(tài)系統(tǒng)，行業(yè)的變革也迫在眉睫。

　　我們可以從上述內(nèi)容看到，本次的2015天貓雙十一為了吸引更多的用戶，開啟全面渠道，這也就是為什么天貓雙十一會(huì)成功的理由。