2017天貓618年中促的戰(zhàn)略布局分析

　　今天布局已久的618年中盛宴，這場與雙11遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，不禁好奇2017年天貓618年中促的戰(zhàn)略布局怎樣?天貓為年中促做了什么?下面Hishop天貓薈萃做出了詳細分析。

　　一、借微博造勢年中促

　　6月16日，天貓年中促再放大招，以新浪微博為主要推廣平臺，聯(lián)合9 萬家品牌旗艦店，打出了“品牌自營，拒絕翻新”的各類廣告，以“正面回應(yīng)及警示其他電商平臺的‘翻新’行為”,。。

　　而在同一天舉行的“聚劃算商家會”上，阿里巴巴集團CEO張勇更是直接表示，要在集團層面建立更為完善的商家服務(wù)體系：“這6 年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東唯品會，成就了他們的商業(yè)模式。……阿里要收網(wǎng)了，肥水不流外人田。”

　　二、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品輪番轟炸

　　為了喚醒消費者消費的沖動，金融產(chǎn)品也構(gòu)成了購物的重要環(huán)節(jié)之一。

　　據(jù)Hishop天貓薈萃了解，此次618年中大促，天貓聯(lián)合了螞蟻金服旗下的“花唄”，在天貓可以先消費后分期還款。此外，在618期間，天貓還推出了校園分期業(yè)務(wù)，在線大學生最低可享受3000元的信用額度。

　　三、大量海外品牌撐場

　　從“海外代購”熱潮到各類跨境電商的興起，國內(nèi)消費者對海外商品的熱情始終不減。

　　與京東和國美的自營為主不同，天貓的平臺模式則要解除消費者在正品和物流上的顧慮。

　　這次618，天貓將引入全球25個國家、30萬中以上的進口商品，目前已有2 萬多個商家參加天貓的年終活動，100多個海外品牌同貨同價并提供免稅包郵政策。

　　四、狠發(fā)紅包打響年中促

　　今年的年中大促并不直接用價格進行比拼，天貓商城的年中大促則主要以超低折扣、滿剪神券為主。

　　除此之外，在年中促活動期間的特定整點時刻中天貓狠發(fā)200萬支付寶紅包。

　　眾所周知，2017年這場萬眾矚目的全民盛宴不僅是電商大佬各方爭奪消費者的戰(zhàn)場，更是一場對各大業(yè)務(wù)的閱兵式，從天貓618年中促做出的一系列戰(zhàn)略布局可以看出，阿里對該市場有多么的看重。

　　更多天貓大促內(nèi)容 參看：http://descansotropical.com/ecschool/kdzx/