抖音電商閉環(huán)對(duì)淘寶有影響嗎?
在前幾天剛爆出淘寶抖音即將完成電商閉環(huán)，就出現(xiàn)了淘寶抖音的新的合作項(xiàng)目，這次合作在原本閉環(huán)的路中，撕開了一條新的缺口，這個(gè)令人疑惑的合作，究竟是怎么回事呢?是電商行業(yè)巨變前的煙霧彈還是兩者之間的相愛(ài)相殺呢?抖音電商閉環(huán)對(duì)淘寶有什么影響?下面就和小編一起看看吧。
抖音電商閉環(huán)對(duì)淘寶有影響嗎?
【用戶】
2020年3月，淘寶月度活躍用戶(MAU)達(dá)到8.46億，較上年同比增長(zhǎng)1.25億。截至2020年6月30日止的季度內(nèi)，淘寶月活用戶較上一季度增長(zhǎng)2800萬(wàn)至8.74億。2019年，淘寶新增一個(gè)用戶的成本已經(jīng)達(dá)到536元。
抖音方面，截至2020年1月，抖音日活用戶已突破4億。2019年1月，抖音日活為2.5億，短短一年新增1.5億。抖音活躍KOL數(shù)量也從2019年的3.2萬(wàn)增長(zhǎng)到2020年的7.6萬(wàn)。這意味著在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩、流量紅利衰退的當(dāng)下，抖音用戶還在快速增長(zhǎng)。
【GMV】
2020財(cái)年，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)(淘寶天貓)的GMV達(dá)到6.589萬(wàn)億，較上年增長(zhǎng)了8620億。2019年，抖音電商部門的考核指標(biāo)是GMV導(dǎo)向，簽訂GMV總目標(biāo)是400億規(guī)模。2020年，抖音電商將GMV目標(biāo)定在了2000億。
事實(shí)上，2019年淘寶直播電商GMV已經(jīng)突破了2000億。這意味著，抖音電商想用兩年時(shí)間完成對(duì)淘寶直播電商成績(jī)的逆襲。
【創(chuàng)收】
抖音在2018年的信息流廣告收入超過(guò)400億元，到2019年10月底已實(shí)現(xiàn)日賺2億廣告收入。抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2019年廣告營(yíng)收為1000億元，其中抖音為字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了60%-70%的份額，也就是說(shuō)，2019年抖音的廣告收入在600億-700億。
巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁曾在公開演講中提到，“我們要從流量驅(qū)動(dòng)型，轉(zhuǎn)為生意驅(qū)動(dòng)型。”抖音不甘于在電商生態(tài)中只做流量的提供方，而在抖音即將切斷所有外鏈之時(shí)，淘寶愿意付出去年三倍的廣告費(fèi)用來(lái)維持合作，可見(jiàn)淘寶還沒(méi)有底氣擺脫抖音的流量。
【導(dǎo)流】
2018年雙11期間，抖音購(gòu)物車功能支持跳轉(zhuǎn)淘寶，為淘寶天貓帶貨，直接轉(zhuǎn)化銷售額突破2億。
2019年雙11期間，抖音以短視頻內(nèi)容形式為雙11必買榜、熱門商品等做推薦，用戶關(guān)閉抖音App后，去向手機(jī)淘寶的次數(shù)占比為38.9%。
而淘寶貨源仍是在抖音帶貨中占比最大的渠道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音74%的商品來(lái)自淘寶，21%的商品來(lái)自抖音小店，5%的商品來(lái)自京東、考拉、蘇寧、唯品會(huì)等其他電商平臺(tái)。
【商家】
截止目前，入駐抖音小店的商家數(shù)量已接近百萬(wàn)級(jí)別，其中在抖音里開店的淘寶店鋪僅占約3.3萬(wàn)家;而淘寶天貓上的店鋪數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1100萬(wàn)家。
阿里電商擁有中國(guó)最大的供應(yīng)鏈體系，商家數(shù)量和SKU豐富度都是其他電商平臺(tái)難以撼動(dòng)的。而抖音之所以能堅(jiān)決地邁出閉環(huán)這一步，取決于它豐富的內(nèi)容資產(chǎn)、流量的絕對(duì)增長(zhǎng)和強(qiáng)大的導(dǎo)流能力。
隨著抖音電商的發(fā)展，對(duì)電商行業(yè)也越來(lái)越重要，抖音電商直播給淘寶帶來(lái)了許多利潤(rùn)，而在目前看來(lái)，在抖音沒(méi)有建立真正的供應(yīng)商生態(tài)時(shí)，是無(wú)法走出淘寶的供貨需求的。同時(shí)淘寶也需要抖音的流量發(fā)展，互利互惠，所以才有最新合作的原因。
