尚品網(wǎng)裁員是否波及奢侈品電商

 在團購行業(yè)之后，又一波裁員潮或?qū)⑶治g奢侈品電商網(wǎng)站。近日，奢侈品B2C網(wǎng)站尚品網(wǎng)被曝于春節(jié)前后進行了大規(guī)模裁員。尚品網(wǎng)昨日已發(fā)聲明稱為正常調(diào)整，然而裁員絕對不是尚品網(wǎng)一個個例。在連續(xù)獲得風投青睞后，奢侈品電商網(wǎng)站有步團購后塵的跡象顯現(xiàn)。

　　回應“裁員”為正常調(diào)整

　　有離職員工日前爆料，于2010年7月上線的奢侈品B2C網(wǎng)站尚品網(wǎng)于春節(jié)前后進行了大規(guī)模裁員，除了中、低層員工被裁，一部分中層以上干部則選擇主動辭職，并透露裁員是迫于資金方面的壓力。

　　商報記者了解到，尚品網(wǎng)在2009年、2010年以及2011年分別被披露過總共獲得過三次投資，其中后兩次的總獲資額為6000萬美元。對于大規(guī)模裁員的傳聞，尚品網(wǎng)昨日緊急回應稱近期在對公司組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務布局進行相應的調(diào)整和優(yōu)化。目前無論從貨源、營收，還是融資方面，進展狀況都非常健康良好。這一說辭與當初面臨大規(guī)模裁員風暴的各個團購網(wǎng)如出一轍。

　　電商奢侈品網(wǎng)站在過去兩年中的“穩(wěn)定性”已被打破。在尚品被曝出裁員之前，奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)也被曝在春節(jié)之后北京公司“動刀”裁員，而另一奢侈品網(wǎng)站呼哈網(wǎng)在節(jié)前被員工“刷黑”網(wǎng)站主頁討薪，宣布轉(zhuǎn)型后，目前已不能正常瀏覽。

　　奢侈品網(wǎng)站仍獲風投青睞

　　資金不到位難以為繼是目前眾多末路電商一致面臨的困境，奢侈品電商網(wǎng)站也不能獨善其身。年前，呼哈網(wǎng)即陷入一場“老板跑路”疑云，網(wǎng)友登錄呼哈網(wǎng)站首頁，可見一張觸目驚心的黑色大圖，其公司員工將總裁兼董事長連庭凱的照片曝光，并集體討薪，大呼“還我血汗錢”。之后，呼哈回應已更換CEO及正在轉(zhuǎn)型。當時CEO跑路即是被曝與資金緊張有關(guān)，但事實上，在過去一段時間，奢侈品網(wǎng)站整個行業(yè)深受風投青睞。

　　商報記者從ChinaVenture投中集團獲得的一份統(tǒng)計中獲悉，在過去的兩年中，各類奢侈品網(wǎng)站還是受到了風投不小的關(guān)注。自2010年初至今年2月份，奢侈品電商領(lǐng)域共發(fā)生34件投資案例，包括走秀網(wǎng)在內(nèi)的多個著名奢侈品網(wǎng)站在此期間還曾獲得過多輪融資。艾瑞咨詢的統(tǒng)計也同樣稱，2010年1月至去年7月期間，國內(nèi)奢侈品購物網(wǎng)站融資16筆，從融資筆數(shù)來看，奢侈品占比位列第三，僅次于團購、服裝服飾。

　　奢侈品電商網(wǎng)站發(fā)展前景可觀，僅從動輒千萬美元的投資度上就可以看出風投對其抱有的濃厚興趣。但發(fā)展兩年后，今年是非常關(guān)鍵的一年，年初的裁員傳聞看出奢侈品電商網(wǎng)站“劫數(shù)”已現(xiàn)。

　　奢侈品網(wǎng)站貨源是問題

　　除產(chǎn)品同質(zhì)化、運營存在法律風險及假冒偽劣產(chǎn)品蠶食消費者信心外，國內(nèi)奢侈品市場自有特征也成為目前奢侈品電商無法逾越的困境。在分析人士看來，經(jīng)營奢侈品電商除了綜合電商所需要的資金以外，貨源是很大的問題。在過去一段時間，此類網(wǎng)站不乏陷入售賣“非正品”的漩渦中。

　　“從品牌商、代理商、經(jīng)銷商處獲取授權(quán)并采購，以及買手購買是目前國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站的主要采購渠道。”易觀智庫分析師張弢認為，此類購買主要集中于過季產(chǎn)品，貨源上并不穩(wěn)定，不能滿足消費者對于新品的需求。

　　其次，對于奢侈品商品，各個奢侈品網(wǎng)站都不能提供專業(yè)的商品認證，消費者從而對奢侈品網(wǎng)站產(chǎn)生不信任，也將成為奢侈品電商的絆腳石。同時，在售后服務上，目前的奢侈品大多實行“店保”，也就是商品在某店購買將相應地獲得該店的保修，而奢侈品電商的商品都來自于國外，所以網(wǎng)站自身并不能提供保修，這也極大地打擊消費者的購買熱情。