淘寶商城簽約調(diào)查：店鋪數(shù)量銳減一萬(wàn)家

淘寶商城于2011年歲末完成2012年商戶簽約，億邦動(dòng)力網(wǎng)查看淘寶商城現(xiàn)存商鋪數(shù)量顯示，已比2011年年末減少了一萬(wàn)多家。

　　一萬(wàn)家商戶消失不見(jiàn)了

　　“保證金從1萬(wàn)提到10萬(wàn)，年費(fèi)從6千提到3萬(wàn)，年銷售60萬(wàn)才能全免。對(duì)定位服務(wù)于那些線下買不到書(shū)的客戶的我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)門檻太高了，相對(duì)于我們線下數(shù)億元銷售，商城店的十幾萬(wàn)元實(shí)在微不足道?；蛟S這就是馬云想要的。”江蘇春雨教育集團(tuán)的一名員工表示，在淘寶商城2012年續(xù)簽最后期限到來(lái)時(shí)，老板做出了一個(gè)艱難的決定：關(guān)店。

　　據(jù)悉，淘寶商城2011年末重新公示的2012年招商標(biāo)準(zhǔn)中明確指出，如未在2011年12月20日完成續(xù)簽申請(qǐng)的提交，或未在12月26日之前完成年費(fèi)的繳納及保證金的凍結(jié)，店鋪將在2011年12月31日被監(jiān)管并退出商城。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)查看淘寶商城的店鋪總數(shù)，截止發(fā)稿時(shí)間為47759家，而在2011年12月28日，仍有61183家在列。有知情人士透露，由于淘寶商城很多店鋪被關(guān)閉，目前數(shù)據(jù)仍在統(tǒng)計(jì)之中，未來(lái)會(huì)有更多變數(shù)。目前，在淘寶商城的搜索頁(yè)面已無(wú)法顯示店鋪數(shù)量，只能在淘寶街中查詢。

　　“最近看到好多淘寶商城的掌柜在轉(zhuǎn)讓自己的商城店。對(duì)于剛準(zhǔn)備在商城里面創(chuàng)業(yè)的，或者是起色不是很好的賣家來(lái)說(shuō)，這次的新規(guī)真的是影響很大！即使只需出一半的保證金了，但是也是好幾萬(wàn)。簽約的合同是淘寶單方制定，不續(xù)約就走人。”一位商戶直言，未來(lái)幾天淘寶商城中陸續(xù)退出的商戶將會(huì)更多。

　　根據(jù)淘寶商城公布的商家扶持方案，最終敲定的結(jié)果為符合條件的商家2012年的技術(shù)年費(fèi)總共繳納金額降至1.2萬(wàn)元和1.95萬(wàn)元兩檔，保證金的繳納金額可減半。

　　盡管較2011年10月份的招商標(biāo)準(zhǔn)已有較大幅度的降低，但對(duì)于多數(shù)淘寶商城上的中小賣家來(lái)說(shuō)仍然難以負(fù)擔(dān)。

　　春雨教育集團(tuán)的淘寶相關(guān)人員表示，教輔書(shū)業(yè)原先在淘寶商城、淘寶集市開(kāi)店的大概有十家，多是行業(yè)排名前十位的實(shí)力型企業(yè)。但經(jīng)過(guò)本輪淘寶調(diào)整，都選擇退出。“續(xù)約之后最受影響的就是直營(yíng)自產(chǎn)教輔圖書(shū)的出版商，因?yàn)槊繂谓灰變r(jià)格小，一般幾塊到幾十塊錢，需要長(zhǎng)期積累用戶，更甚的是教輔本身就是被動(dòng)消費(fèi)型。”

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)在淘寶商城搜索“春雨商城”，目前已無(wú)法顯示。

　　此外，由于扶持方案規(guī)定，2012年的技術(shù)年費(fèi)和保證金將以9月份為界限需兩次繳納。這也意味著，截至2012年9月30日未繳納相應(yīng)年費(fèi)的商家，同樣會(huì)被淘寶商城監(jiān)管清退。“淘寶商城年審?fù)ㄟ^(guò)，正高興，才發(fā)現(xiàn)25000+4500技術(shù)年費(fèi)原來(lái)是年底先交一半，等明年9月再交一半，我是旗艦店又是注冊(cè)商標(biāo)R，交錢是最少的，那些商標(biāo)TM的，就要翻一倍，那些經(jīng)營(yíng)多種品牌的專營(yíng)店又要翻一倍。這還叫緩沖啊，窮上加窮雪上加霜啊。”御澤堂旗艦店的商家感慨道。

　　大品牌有所增多

　　淘寶商城擁抱越來(lái)越多的大品牌已是不爭(zhēng)的事實(shí)。傳統(tǒng)品牌和已在商城中占有一席之地的淘品牌在續(xù)約上顯然要順利很多。

　　“我們按照新的招商標(biāo)準(zhǔn)，已完成了了全年年費(fèi)的繳納。”男裝淘品牌斯波帝卡創(chuàng)始人吳詩(shī)輝告知億邦動(dòng)力網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前淘寶商城中，男裝店鋪在3千5百家左右，包括levis、jackjones、九牧王、七匹狼、馬克華菲、GXG在內(nèi)的多家線下大品牌均有入駐。

　　而根據(jù)淘寶方面最新公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2011年，淘寶商城總體品牌數(shù)達(dá)7萬(wàn)多個(gè)，較上年增幅超過(guò)一倍。包括奢侈品牌CUCCI和保健及美容零售超市屈臣氏，也在2011年末紛紛加入淘寶商城的行列。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著招商的展開(kāi)以及開(kāi)放平臺(tái)的深入，這一數(shù)字在2012年還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，并勢(shì)態(tài)兇猛。因此，中小賣家的退出并不會(huì)對(duì)淘寶商城的體量上造成太大影響。

　　“中小賣家不再續(xù)約，很多是考慮到自身的銷售業(yè)績(jī)不理想，繳納的年費(fèi)和保證金最終成為竹籃打水一場(chǎng)空。”上述人士分析，相比之下，大品牌在淘寶商城中的表現(xiàn)遠(yuǎn)超中小賣家。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,創(chuàng)維2011年線上銷售額達(dá)到3億人民幣；周大福旗艦店雙11單日完成600萬(wàn)元的銷售額；駱駝一次聚劃算就可以創(chuàng)造共銷售230萬(wàn)元的銷售額，且僅用時(shí)4小時(shí)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)從淘寶商城2012年的招商規(guī)則中見(jiàn)到，商家所繳納的技術(shù)年費(fèi)會(huì)參照店鋪評(píng)分(“DSR”)和年銷售額兩項(xiàng)指標(biāo)，按比例返還。幾萬(wàn)元的年費(fèi)，對(duì)于銷售情況良好的大品牌來(lái)說(shuō)壓力不大，相比其銷售額僅僅是九牛一毛；而對(duì)于中小賣家，則可能成為撼動(dòng)其收支平衡的翹點(diǎn)。

　　“生存的核心不在于銷售額，而是在于對(duì)品牌和產(chǎn)品的定位。”女裝品牌韓都衣舍趙迎光指出，在商城即便體量很小，只要找好定位，十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，也能產(chǎn)生凈利潤(rùn)。

　　淘寶集市日子并不好過(guò)

　　億邦社區(qū)一位用戶開(kāi)展的淘寶賣家生存現(xiàn)狀調(diào)差顯示，續(xù)約未成功和明確不再續(xù)約的商戶僅占3%，近一半的商家選擇維持淘寶店。

　　馬云和淘寶商城CEO張勇曾聲明，對(duì)于不考慮與商城續(xù)簽或達(dá)不到商城續(xù)簽標(biāo)準(zhǔn)的商家,將會(huì)提供一鍵轉(zhuǎn)換到淘寶集市服務(wù)。而商戶反映的情況卻并非全是如此。一家商鋪因未能審核資料提交問(wèn)題，未能在2011年末完成續(xù)約，店鋪遭到強(qiáng)行關(guān)閉，且沒(méi)有如愿轉(zhuǎn)入C店。

　　“你現(xiàn)在屏蔽我們的店鋪，要趕我們走，起碼你也要留點(diǎn)后路吧，我們的庫(kù)存怎么辦?我們花時(shí)間積累的信譽(yù)和客戶怎么辦?我們購(gòu)買的服務(wù)軟件怎么辦?我就算是一開(kāi)始在C店做，我關(guān)店了起碼的我的客源和信譽(yù)還在吧，還可以重新開(kāi)，難道商城的服務(wù)比C店還坑爹?”該商戶在億邦社區(qū)留言道。

　　此外，有多家即將轉(zhuǎn)入淘寶集市的商戶指出，即使回到集市，同樣面臨重重困難。“旺鋪每年要花錢，裝修要花錢，直通車要花錢，相冊(cè)都要花錢，保證金還要交。你剛剛開(kāi)店就必須打價(jià)格戰(zhàn)，宣傳力度還得夠，廣告費(fèi)又是一筆錢?；旧弦粌赡曛畠?nèi)你要只賺信譽(yù)不賺錢了。同時(shí)，你還要簽約一家又便宜又快的快遞。”一位集市賣家抱怨，盡管淘寶商城和聚劃算已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但從淘寶網(wǎng)主頁(yè)上分走的流量巨大，一些政策上也對(duì)中小賣家造成不小的沖擊。

　　淘寶網(wǎng)搜索排名

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，淘寶網(wǎng)搜索列表排名中，位列前三位的搜索結(jié)果仍然是被淘寶商城的店鋪和商品占據(jù)。此外，如果參加聚劃算，集市賣家需滿足“5鉆”標(biāo)準(zhǔn)，且參團(tuán)商戶必須按照銷量繳納10萬(wàn)至50萬(wàn)不等的保證金。在資源的占用上，淘寶集市顯然缺乏針對(duì)中小賣家的采用活動(dòng)和渠道。

　　對(duì)此，淘寶在2011年12月31日出臺(tái)了規(guī)則調(diào)整。值得注意的是，淘寶將在2012年明確規(guī)定，已創(chuàng)建的集市店鋪若連續(xù)六周出售中的商品數(shù)量均為零，淘寶有權(quán)將該店鋪釋放(即將該店鋪刪除)。

　　“商城向集市轉(zhuǎn)嫁壓力，但集市很多玩法和規(guī)則和商城不同。隨著淘寶對(duì)集市政策管理的進(jìn)一步規(guī)范，C店商家的生存空間將會(huì)進(jìn)一步遭受擠壓。”一位淘寶集市童裝賣家表示。(