當當電子書紙質(zhì)書恐互搏 年銷售額或損數(shù)億元

　　歲末，多家傳統(tǒng)線上圖書廠家相繼布局電子書平臺，外界表示2012年將成為數(shù)字圖書領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)元年。且不說市場競爭有多慘烈，圖書巨頭們自己內(nèi)部的紙質(zhì)書與電子書兩部門間將發(fā)生的爭斗就已賺足眼球。業(yè)內(nèi)專家表示，目前電子書行業(yè)競爭的最大對手并非同行，而是自殘手足。

　　據(jù)了解，當當網(wǎng)去年12月21日上線一天就售出了近10萬本電子書。當當網(wǎng)副總裁易文飛信心滿滿地表示：“希望在未來3-5年在銷售數(shù)量上達到或超過紙質(zhì)書。”

　　易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年當當網(wǎng)三季度圖書類產(chǎn)品銷售額6.25億元。而三季度當當網(wǎng)還未開始銷售電子圖書，6.25億元全部為紙質(zhì)圖書。

　　業(yè)內(nèi)人士為記者算了這樣一筆賬：按線上紙質(zhì)書平均25元計算，當當三季度銷售量大約為2500萬本。而參照當當網(wǎng)目前銷售的電子書每本平均售價10元，如用戶購買形式全部轉(zhuǎn)向電子書，則每銷售一本電子書，當當網(wǎng)反而會少收入15元。

　　如果數(shù)字版和紙質(zhì)版圖書各占銷量一半，那么當當三季度銷售額將會下降1.875億元。以此推算每年銷售額反而會下跌7.5億元。

　　對于發(fā)力數(shù)字圖書當當網(wǎng)可能遭遇的損失，易觀國際分析師孫培麟坦言，作為試水電子書的當當網(wǎng)目前最大的壓力并不是來自于上下游內(nèi)容方，而是其內(nèi)部電子圖書部門與傳統(tǒng)紙質(zhì)書部門之間的磨合。

　　另有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然線上圖書商城與上游內(nèi)容提供商已建立了長期合作關(guān)系，但事實上，其合作項目大部分在紙質(zhì)書層面，與數(shù)字圖書部門并不屬于強關(guān)系鏈。雙方的磨合及同企業(yè)兩部門間的暗戰(zhàn)將成為數(shù)字圖書發(fā)展的阻力。

　　針對內(nèi)容提供方可能存在的電子版對紙質(zhì)版的銷量影響，易文飛如此解釋，“身為銷售平臺，當當網(wǎng)會極力平衡這兩種版本圖書的銷售”。他還打趣道，“對于這一點，出版商方面不用擔心，如果電子書銷量影響到紙質(zhì)版對當當網(wǎng)也不是好事”。對此，孫培麟也表示認同。

　　事實上遭遇此類問題的不僅當當網(wǎng)一家，近日表示即將跟進電子書領(lǐng)域的京東商城和亞馬遜中國同樣具有紙質(zhì)書銷售部門，未來將同樣面臨兩種版本圖書利益沖突的矛盾。

　　然而， 圖謀整個數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)鏈的百度則不存在以上問題，記者了解到，其在內(nèi)容方面擁有百度文庫，銷售渠道方面有番薯網(wǎng)，同時又推出“百度閱讀器”客戶端，并不涉及紙質(zhì)圖書的銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此類僅布局電子書的網(wǎng)站未來發(fā)展避免了內(nèi)部利益對立的尷尬，將更有競爭力。