一淘網(wǎng)稱3年內(nèi)不考慮盈利 未來會(huì)整體上市
在馬云發(fā)出“要讓百度睡不著覺”的“挑戰(zhàn)”之后，阿里巴巴這個(gè)龐大的機(jī)器也隨之如按動(dòng)了“核按鈕”一般，轟隆隆大舉出擊。就在一夜間，一淘網(wǎng)的廣告便已鋪天蓋地，人們眼見、聽見的全部都是“購物比價(jià)，全在一淘”的廣告，遍布于公交車站、樓宇電梯、地鐵車廂，其聲勢(shì)讓人們感覺仿如又回到了中國互聯(lián)網(wǎng)早期的廣告燒錢大戰(zhàn)。
對(duì)于一淘網(wǎng)此番“燒錢”的金額，一淘網(wǎng)總監(jiān)淺雪在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“一淘的市場(chǎng)營(yíng)銷將視市場(chǎng)反應(yīng)和消費(fèi)者接受程度而定，目標(biāo)是3年時(shí)間內(nèi)讓100%的消費(fèi)者使用一淘，具體費(fèi)用不方便透露，但屬于千萬級(jí)別。”
不過，時(shí)至今日，對(duì)于馬云所謂的“要讓百度睡不著覺”的言辭，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)依舊是不予置評(píng)。分析人士稱，顯然，百度并不想配合馬云來炒作，但是從目前來看，一淘網(wǎng)的“獨(dú)角戲”其實(shí)跳得也是有滋有味。
不僅是購物比價(jià)
要做電商大入口
盡管廣告詞上寫的是“購物比價(jià)”，但是一淘網(wǎng)的背后絕對(duì)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的比比價(jià)格就算了，否則，也有愧于一淘網(wǎng)從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立這么一個(gè)大動(dòng)作。
2011年6月16日，一淘網(wǎng)正式從淘寶網(wǎng)分拆出來。一淘網(wǎng)的核心賣點(diǎn)之一，就是把眾多電商網(wǎng)站的商品信息集中起來，降低用戶獲取信息的成本。而其中最為關(guān)鍵的是，一淘打通了從搜索商品、獲取價(jià)格、下單購買的環(huán)節(jié)，用戶只需一個(gè)賬戶即可通行各家電商。換言之，一淘網(wǎng)可以成為網(wǎng)上購物的第一道入口。此外，各家電商可共享用戶的收貨地址等相關(guān)信息，免除了用戶在不同網(wǎng)站多次填寫的麻煩。
數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)到3.5億，支付寶注冊(cè)用戶數(shù)超過5億。而在所有網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)中，支付寶賬號(hào)認(rèn)證體系最為嚴(yán)格，“一淘賬號(hào)通的開放給人無限的想象空間，目前網(wǎng)絡(luò)上還沒有可以全網(wǎng)通用的‘身份證’，一淘賬號(hào)通或能讓網(wǎng)絡(luò)‘身份證’成為可能”，一淘網(wǎng)總監(jiān)淺雪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，“一淘目前已經(jīng)和包括新蛋、庫巴等全國400多家B2C達(dá)成了合作”。
“一淘此舉意味著降低了消費(fèi)者網(wǎng)購門檻，讓消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)貨比三家時(shí)更方便，同時(shí)也讓其有了更多商家、商品的選擇”，知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為，“另一方面對(duì)B2C商家來說也是利好消息。一淘網(wǎng)全網(wǎng)打通賬號(hào)，就意味著將淘寶和支付寶的注冊(cè)用戶全面開放給了B2C商家。”
從比價(jià)購物到比較購物
一淘網(wǎng)出街廣告的核心信息是“購物比價(jià)”，但實(shí)際上，“我們更愿意把一淘稱為‘比較’購物引擎，我們所做的不僅是幫助消費(fèi)者比較價(jià)格，我們還幫助他們比較商家的綜合實(shí)力、售后服務(wù)、配送運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)。”一淘網(wǎng)總裁吳泳銘稱，“同時(shí)一淘提供的也不僅僅是搜索功能，還有購物資訊、淘吧分享社區(qū)、定制團(tuán)購等等，通過這些產(chǎn)品和服務(wù)，我們希望消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)能夠買得更便捷、更實(shí)惠、更放心。”
對(duì)3C數(shù)碼、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化的商品，一淘會(huì)詳細(xì)展示網(wǎng)上各個(gè)商家出售該款商品的價(jià)格。除了價(jià)格外，一淘也會(huì)在結(jié)果中顯示該商品近期價(jià)格趨勢(shì)、技術(shù)參數(shù)以及消費(fèi)者的點(diǎn)評(píng)，同時(shí)連商家是否包郵及郵費(fèi)價(jià)格也能夠顯示。對(duì)于一些價(jià)格敏感的用戶，一淘還推出“實(shí)時(shí)降價(jià)”版塊，每半個(gè)小時(shí)抓取和更新全網(wǎng)商家、商品的降價(jià)信息，讓消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)無需蹲守商家的打折促銷活動(dòng)。
參戰(zhàn)團(tuán)購導(dǎo)航
推定制團(tuán)購搜索
從種種跡象來看，一淘網(wǎng)在搜索領(lǐng)域的嘗試沒有打算“留白”。8月底，一淘宣布進(jìn)軍團(tuán)購搜索，正式推出個(gè)性化團(tuán)購大全，除即時(shí)抓取超過600家團(tuán)購網(wǎng)站信息外，還可支持用戶定制團(tuán)購搜索。據(jù)悉，這在國內(nèi)團(tuán)購導(dǎo)航領(lǐng)域還屬首次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，隨著團(tuán)購市場(chǎng)的火爆，由此而生的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站已超過1000家。
“與其它獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站相比，一淘網(wǎng)將針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性定制團(tuán)購搜索，記憶消費(fèi)者的個(gè)性搜索需求，省去大量重復(fù)累贅的操作，打造屬于消費(fèi)者自己的專屬團(tuán)購搜索，幫助用戶省錢省時(shí)，聰明的消費(fèi)”，淺雪表示，“每半小時(shí)實(shí)時(shí)更新展示全網(wǎng)商品團(tuán)購信息，根據(jù)地域、價(jià)格、折扣、銷量、上架時(shí)間等維度為消費(fèi)者提供最即時(shí)、最聰明的團(tuán)購導(dǎo)航。”
另據(jù)透露，一淘網(wǎng)正在醞釀一站式團(tuán)購打通，以幫助用戶省去各個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站分別登錄的繁瑣。
3年內(nèi)不考慮盈利
未來會(huì)整體上市
在一淘網(wǎng)大張旗鼓的為其網(wǎng)站廣告時(shí)，也加緊了對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的布局，手機(jī)版一淘網(wǎng)也在日前悄然上線。據(jù)悉，今年下半年預(yù)計(jì)還將有更多重磅產(chǎn)品推出，其中還包括結(jié)合LBS的產(chǎn)品、客戶端產(chǎn)品等。“手機(jī)一淘在未來將打通全網(wǎng)搜索、比價(jià)、全網(wǎng)購物以及全網(wǎng)的優(yōu)惠信息，幫助用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地購物”，淺雪表示。
一淘網(wǎng)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非偶然。數(shù)據(jù)顯示，目前階段，超過半數(shù)（57%）的移動(dòng)網(wǎng)購用戶通過購物搜索達(dá)到目標(biāo)商品，而伴隨條形碼，二維碼掃描，圖形和語音搜索等人機(jī)互動(dòng)技術(shù)的成熟，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)強(qiáng)化。
CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)分析師吳丹認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)將成為發(fā)展的突破口，例如手機(jī)購物比價(jià)、手機(jī)與團(tuán)購的結(jié)合等，如果說一淘網(wǎng)要成為PC端的消費(fèi)入口還面臨著來自于百度、谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，一淘網(wǎng)已經(jīng)走在了同行的前列。
按照一淘網(wǎng)總裁的說法，上述諸多服務(wù)其實(shí)只是一淘計(jì)劃中的一小部分。“我們的目標(biāo)是要幫助消費(fèi)者解決在網(wǎng)購時(shí)遇到的任何麻煩與問題。”可見一淘網(wǎng)的野心，絕非“購物搜索”所能概括。
對(duì)于一淘的盈利模式和上市問題，淺雪表示：“一淘網(wǎng)的盈利模式是靠廣告，而不是像百度那樣競(jìng)價(jià)排名。一淘網(wǎng)3年內(nèi)不會(huì)考慮盈利。未來最大的可能是阿里巴巴集團(tuán)整體上市。”
