2017電商設(shè)計的新寵—動圖營銷

　　2016年經(jīng)歷了太多設(shè)計新奇事，近一些的支付寶推出AR紅包玩法，遠一點的萬事達花800萬升級LOGO，小米發(fā)布無logo筆記本。

　　2017年電商設(shè)計有什么新動作值得我們關(guān)注呢?阿里電商設(shè)計圈推薦，有助于提高店鋪成交率的營銷利器 — 動態(tài)圖片。

　　先感受下動圖的魅力：

　　(案例來自服務(wù)商 拓微）

　　————為什么動圖營銷會成為電商的新寵

　　動圖是介于視頻和圖像之間的一種形態(tài)，因其體積小而成像相對清晰，特別適用在電商營銷上。

　　視頻應(yīng)用在電商中的問題的確不少。視頻暫存大引起的無法上傳是N多商家的共同心聲，網(wǎng)速慢就導(dǎo)致客源流失。相對于傳統(tǒng)的視頻，動圖短小精悍，解決了視頻占存大的問題，動圖無需安裝任何插件，輕松打開輕松看，更無須收取費用，沒有視頻繁瑣的要求和步驟，用于商品使用的動態(tài)示意等非常方便。

　　(截圖來自百度）

　　動圖是展示品牌文化和商品特點的佳選。將動圖融入電商營銷中，可以更高效地把商品的優(yōu)勢價值或品牌文化、安裝步驟等清晰明了地呈現(xiàn)給目標(biāo)人群，讓消費者在了解商品的同時體驗到視覺享受，吸引受眾眼球，他們下單的可能性也會隨之提高!即使他們沒有立刻購買，但鑒于這種不同的科技體驗，也會讓消費者對他們的品牌留下深刻的印象，幫助商家在競爭者中脫穎而出。

　　————動圖營銷已獲得品牌青睞

　　其實動圖營銷并不算是什么新鮮詞匯，已經(jīng)為不少品牌廣泛運用，且收獲了不錯的效果。早前星巴克入駐天貓，為了宣傳正式開業(yè)，天貓作為合作方與星巴克一起進行了一番動圖推廣。這些動圖只有短短幾秒，卻能讓人印象深刻，進一步與消費者拉近距離。

　　(圖片來自星巴克）

　　零食界第一網(wǎng)紅衛(wèi)龍辣條，2016年的雙11同樣也運用了動圖營銷來吸精，毋庸置疑從各類雙十一促銷設(shè)計中脫穎而出，營銷手段令人臣服!辣條也可以這么的趣味逼格十足。這些動圖的背后都隱藏著某種情感或創(chuàng)造一種場景來打動目標(biāo)人群，無形中提升他們的購買欲。品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。

　　(圖片來自衛(wèi)龍）

　　在眾多營銷手段中，動圖營銷所花費的成本相對低廉，非常適合資源有限的中小企業(yè)。制作相關(guān)的動圖為目標(biāo)用戶解答疑問是動圖營銷的最基本應(yīng)用，節(jié)省人力資源的同時為消費者提供一種便利快捷的方式來解決問題。

　　動圖營銷在電商中應(yīng)用的場景極為豐富。以下阿里電商設(shè)計圈聯(lián)合服務(wù)商拓微等設(shè)計團隊，為大家強力解讀：如何利用動圖營銷的利器，讓消費者心甘情愿消費。（阿里媽媽聯(lián)手百家服務(wù)商進軍百億電商服務(wù)市場）

　　————如何應(yīng)用動圖營銷在電商場景中創(chuàng)造價值?

　　——1） 動態(tài)LOGO強化品牌印象

　　動態(tài)LOGO是用靜態(tài)形式的LOGO進行解構(gòu)，再讓符號之間發(fā)生“合作關(guān)系”，并融入動態(tài)效果， 使其富有生命活力。對靜態(tài)標(biāo)志本身作“實況的還原” 或“意義的延伸”。增加商家和消費者的情感互動，更深層地傳達出品牌的理念與形象。

　　(案例來自服務(wù)商 拓微）

　　——2） 動圖讓商品功能一目了然

　　假如一張圖片就能傳達千言萬語的話，那幾秒的動圖中傳達的內(nèi)容更是遠超過你想象。 商品功能動圖解析之所以受熱捧就在于能夠在有限的時間內(nèi)形象且直觀的展現(xiàn)商品的功能特點，并帶動消費者不自覺的遐想商品在現(xiàn)實中的使用效果。

　　(案例來自服務(wù)商 拓微）

　　——3） 動圖呈現(xiàn)商品使用方法清晰直觀

　　觀察當(dāng)前瞬乎即變的環(huán)境，人們不知不覺的走進看圖時代。研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字用戶是直接略過的，將安裝方法用一組動圖形式連貫展示，消費者只需短短時間就能直觀了解商品安裝和使用的方法，實現(xiàn)自助購物，省事省力省心。

　　(案例來自服務(wù)商 拓微）

　　——4） 動圖實現(xiàn)360度全方位展現(xiàn)商品

　　360度全方位旋轉(zhuǎn)展示是一種最接近于實物的展示方式，可以讓消費者一覽無遺商品所有角度，從而達到最佳的商品體驗效果，最大限度減小消費者的期望誤差，并帶給消費者全新的視覺體驗，減少退貨量。大大提升消費者對商家的滿意度及好評率。

　　(圖片來自百度）

　　——5） 用動圖解析商品原理更專業(yè)

　　對于功能性商品，消費者往往會擔(dān)憂其性能隱患，如能讓消費者看到商品的內(nèi)部工作原理流程動態(tài)，借此體現(xiàn)商品是經(jīng)過專業(yè)研發(fā)制造，樹立品牌的專業(yè)性和權(quán)威性，無疑增強了消費者對其的信任，由此達到提高交貨率的目的。

　　(圖片來自站酷）

　　——6） 動圖做店招主推新品更引人注目

　　被動態(tài)的東西所吸引，是自然界從古至今的本質(zhì)。比如動物之間為了生存的捕獵，通常是根據(jù)“動態(tài)”發(fā)現(xiàn)目標(biāo)繼而進攻獵物，動態(tài)圖一直是抓住人們注意力有效的方法。店招在店鋪任意一個頁面都有顯示，放上主推商品可借力宣傳，再加入動圖動圖特效可以更有力的抓人消費者的眼球，提高展現(xiàn)率和點擊率。

　　(圖片來自花瓣）

　　——7） 應(yīng)用微動效來詮釋細節(jié)品質(zhì)

　　說起微動效相信大家早有耳聞，它是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)動圖，從下圖就能看出微動效具有如電影攝影般優(yōu)美的畫面，能夠讓凝固的畫面與變動的畫面交相呼應(yīng)，從一動一靜的反差中，突出你想表達的主題和想突出的商品質(zhì)感。

　　(圖片來自SocialBeta ）

　　同樣微動效應(yīng)用到電商中，能讓人體會到極具視覺性的享受。進一步接近真實體驗，激發(fā)用戶不斷在畫面中尋找驚喜，讓消費者對品牌的印象和好感度大大增加。

　　(圖片來自站酷）

　　——8） 動效連接消費者的情感互動

　　結(jié)合品牌和文化的特點，用形象生動的動態(tài)畫面呈現(xiàn)給消費者，加深感官體驗，從而萌生一種無以名狀的情感連結(jié)，令目標(biāo)受眾對品牌產(chǎn)生親近感和更加深刻的印象。

　　(案例來自服務(wù)商 胡圖設(shè)計）

　　不想錯過17年的營銷新時尚?敬請繼續(xù)關(guān)注Hi商學(xué)院，我們將第一時間更新相關(guān)內(nèi)容。

　　推薦閱讀：阿里媽媽AFP+UC打造營銷新體驗!