農(nóng)村電商沒(méi)有你想象中那么簡(jiǎn)單？
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展，電子商務(wù)也在不斷地?cái)U(kuò)大著服務(wù)的范圍。從最初的一線城市到全國(guó)各地的二三線城市，現(xiàn)在正不斷地向農(nóng)村這片土地進(jìn)發(fā)著。對(duì)于充滿想象的廣大農(nóng)村市場(chǎng)，無(wú)論是阿里巴巴還京東，兩大電商巨頭的眼光都不約而同的轉(zhuǎn)向了那片未知的希望之地。但是要做好農(nóng)村電商遠(yuǎn)沒(méi)有你想象中那么簡(jiǎn)單!
馬云曾經(jīng)信誓旦旦的說(shuō)“阿里巴巴要用三到五年的時(shí)間，打通電商進(jìn)村的最后一公里，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)全網(wǎng)覆蓋。”而劉強(qiáng)東也不甘示弱，立志要用五年的時(shí)間將京東的農(nóng)村電商覆蓋至10萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村，48萬(wàn)個(gè)縣。
各級(jí)政府在2014年開(kāi)始，就不斷的出臺(tái)各種政策扶持電商進(jìn)村，希望農(nóng)民們有更好的平臺(tái)和渠道銷售自己的農(nóng)副產(chǎn)品，為農(nóng)民增加收入。但是，實(shí)際情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有理想的那么好，兩年時(shí)間過(guò)去了，農(nóng)村電商并沒(méi)有取得預(yù)想中的成績(jī)。
京東和阿里巴巴也開(kāi)始意識(shí)到這件事并非人們想象中那么簡(jiǎn)單，農(nóng)村的市場(chǎng)是看起來(lái)龐大，但是開(kāi)擴(kuò)這個(gè)市場(chǎng)，實(shí)際的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。
第一個(gè)原因是：交通和物流成本高，收貨速度太慢。一些遙遠(yuǎn)的山區(qū)由于交通不便，不僅使物流的成本增高，而且，商品流通的速度太慢了，有時(shí)候，老百姓買(mǎi)點(diǎn)東西，需要十年半個(gè)月才能收到，這種購(gòu)物帶來(lái)的體驗(yàn)感很差，老百姓是比較實(shí)際的，對(duì)于不需要的物品，他們不愿意花錢(qián)買(mǎi)，對(duì)于他們需要的東西，往往是急需要用，而十天半個(gè)月的等待時(shí)間太漫長(zhǎng)。在第二次購(gòu)物時(shí)，他們依然會(huì)潛意識(shí)的在線下購(gòu)買(mǎi)。而物流的問(wèn)題，是由于地理位置、交通基礎(chǔ)設(shè)施決定的，這些問(wèn)題阿里巴巴和京東都沒(méi)有辦法去解決。
第二個(gè)原因是：人情社會(huì)，熟人之間信任度更強(qiáng)。農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)雖然大，但是鄉(xiāng)村社會(huì)是一個(gè)熟人的社會(huì)，人際關(guān)系依靠熟人之間的鏈接，老百姓買(mǎi)東西，很多時(shí)候，喜歡到熟人的商店里購(gòu)買(mǎi)，在線下購(gòu)物，更讓老百姓放心，人們生活在一個(gè)熟人的社會(huì)圈層中，信任感和安全感、心理舒適感都比較高。線下實(shí)體店的交流和互動(dòng)，讓購(gòu)物者從心理上天然親近實(shí)體店。而線上購(gòu)物不能解決老百姓與店主之間的粘結(jié)度。即使，一時(shí)圖新鮮，在線上購(gòu)買(mǎi)了某件物品，但對(duì)用戶的粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如線下實(shí)體店。
第三個(gè)原因：用戶分散，年輕人外出，年老一代無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明時(shí)代。 所謂鄉(xiāng)村，都是一個(gè)村莊挨著一個(gè)村莊，一個(gè)鎮(zhèn)子靠著另外一個(gè)鎮(zhèn)子，一個(gè)縣城連接另一個(gè)縣城，人們松散的居住在各處，年紀(jì)大的人不太會(huì)用智能手機(jī)或是支付寶，而年輕人大部分都去城市里上班。70年代之前出生的人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)始終抱有懷疑的態(tài)度，他們不能輕松的融入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明。想象一下，他們可是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代走過(guò)來(lái)的，社會(huì)歷史的變革跟他們之間的距離有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。
第四個(gè)原因：沒(méi)有電商人才，一切都是想象。對(duì)于扶持農(nóng)民開(kāi)淘寶、開(kāi)網(wǎng)店，老百姓這電商領(lǐng)域沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)一家淘寶店需要懂運(yùn)營(yíng)、懂推廣、懂店鋪裝修、懂淘寶客。還要有完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。還要不斷的學(xué)習(xí)新知識(shí)，這件事看起來(lái)簡(jiǎn)單，真正做好這件事不容易，而懂電子商務(wù)的人才都聚集在城市，靠老百姓獨(dú)自開(kāi)一家淘寶店就能發(fā)財(cái)致富這屬于小概率事件。
做好農(nóng)村電商沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單，但是不去做是永遠(yuǎn)不會(huì)成功的，所以如果有想法我們還是需要付諸行動(dòng)，了解農(nóng)村淘寶報(bào)名入口流程請(qǐng)點(diǎn)擊此鏈接！
