互聯(lián)網(wǎng)基金銷售疑放寬監(jiān)管 網(wǎng)店銷售火爆
國慶長假將至，基金淘寶店也迎來了促銷季，曾被多次質(zhì)疑違規(guī)的抽獎、送禮活動，還在多家基金淘寶店如火如荼地上演。不過，Hishop了解到，基金淘寶店鋪以體驗、評價形式開展的抽獎、送禮活動并不算違規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售疑放寬監(jiān)管的底線。
昨日，記者調(diào)查20家基金公司淘寶店鋪首頁發(fā)現(xiàn)，天弘基金、建信基金、泰達宏利、興業(yè)全球等至少8家基金公司都在開展抽獎、送禮活動。
事實上，自2013年基金線上店鋪在淘寶上線以來，由于開展線上促銷、抽獎等活動，這類與基金銷售法規(guī)相悖的營銷行為引起市場質(zhì)疑。不少業(yè)內(nèi)人士認為，這是借著互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺在打監(jiān)管層的擦邊球。 因為《證券投資基金銷售管理辦法》中明文規(guī)定，基金公司不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。
難道基金公司在諸多質(zhì)疑聲中還敢公然違規(guī)?Hishop了解到，目前基金公司淘寶店鋪只要不是直接針對銷售行為，而是以用戶體驗為目的開展的抽獎、送禮品活動，是被監(jiān)管允許的。
“該模式是淘寶平臺面向多家基金公司統(tǒng)一、持續(xù)推廣的業(yè)務(wù)營銷模式，目前是監(jiān)管部門認可的淘寶平臺營銷模式。”興業(yè)全球相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者表示。天弘基金也指出，為吸引投資者參與該投資者教育活動，采取送給用戶一些權(quán)益或獎品的方式鼓勵投資者參與該活動。此類活動僅針對投資者教育活動，對基金產(chǎn)品進行評價的行為，而非針對基金銷售行為，與有獎銷售行為有所不同。
對此，北京一位基金分析師指出，即便是“體驗”也需要投資者真實購買基金份額，按道理說有打擦邊球的意味，但既然監(jiān)管層沒有明令禁止，也暗示著對互聯(lián)網(wǎng)基金銷售監(jiān)管采取了一種“放寬”的態(tài)度，基金產(chǎn)品本就比較抽象，放在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售的基金產(chǎn)品，也難免需要契合互聯(lián)網(wǎng)電商的銷售模式，這樣才能吸引年輕用戶，只要沒有觸及到投資者的切身利益，可以適當放寬。
錢景財富CEO趙榮春也表示，其實互聯(lián)網(wǎng)基金銷售已經(jīng)告別了沒人管的時代，今年7月的《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》已經(jīng)明確將互聯(lián)網(wǎng)基金銷售業(yè)務(wù)劃入證監(jiān)會監(jiān)管，隨著互聯(lián)網(wǎng)基金銷售的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，監(jiān)管的政策當然也應(yīng)與時俱進。
