天貓娛樂寶聯(lián)手《港囧》 打造衍生品經(jīng)濟
2015-09-14|HiShop
導讀 9月13日消息，《港囧》制片方光線傳媒和阿里巴巴集團今日宣布達成合作，將通過天貓和娛樂寶進行電影衍生品整合營銷,共同打造衍生品經(jīng)濟。...
《港囧》制片方光線傳媒和阿里巴巴集團今日宣布達成合作，將通過天貓和娛樂寶進行電影衍生品整合營銷,共同打造衍生品經(jīng)濟。而此前，阿里平臺已開賣過電影《復仇者聯(lián)盟2》和《大圣歸來》的衍生品。
據(jù)了解，此次合作，娛樂寶為《港囧》首席戰(zhàn)略合作伙伴，天貓為《港囧》獨家電商合作伙伴。電影上映時，與電影情節(jié)相關的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等，會同步上線天貓。
電影制片人徐崢介紹，“我們共同推出《港囧》定制版’有戲’月餅，向觀眾送出月圓人團圓的祝福，首批5000盒’有戲’月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架25秒便告售罄。9月14日，《港囧》天貓線上發(fā)布會推出之時，《港囧》主演之一包貝爾還會在天貓在線叫賣月餅，和粉絲互動”。
阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國內電影衍生品市場潛力巨大，阿里今年整合旗下各平臺資源，計劃打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式積極打造衍生品經(jīng)濟，并開展多元化電影營銷方式。
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