eBay重新啟動比價網(wǎng)站Shopping.com
北京時間4月2日消息，eBay今天重新啟動其價格比對網(wǎng)站Shopping.com，更名為eBay Commerce Network（eBay商務(wù)網(wǎng)絡(luò)），將重點放在允許外部出版商在互聯(lián)網(wǎng)其他地方推廣自身產(chǎn)品的API（應(yīng)用程序界面）上。
自eBay在2005年8月份收購Shopping.com以來，人們一直都想知道這兩項服務(wù)是將以某種方法聯(lián)系到一起，還是Shopping.com將被并入eBay的核心服務(wù)。這兩項服務(wù)在某種程度上有著相同的DNA——在線購物和促銷商家的上架產(chǎn)品是eBay業(yè)務(wù)的核心，而在Shopping.com上進(jìn)行的任何搜索活動都將返還來自于eBay的許多搜索結(jié)果。
Shopping.com的月度活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超過了2.5億人，到目前為止已登陸美國、法國、德國、澳大利亞和英國等市場。不過，這個網(wǎng)站仍舊未能取得像eBay那樣的公眾知名度。因此，eBay將這項服務(wù)的重心作出了調(diào)整，同時還將其歸屬于自身品牌之下，這很可能正是更名后的eBay Commerce Network吸引新一波活躍用戶所需要的東西。
不過，在對Shopping.com作出重心轉(zhuǎn)移以后，eBay的目標(biāo)不是利用這項服務(wù)去吸引個人消費者，而是用來吸引出版商和商家。對日常用戶來說，Shopping.com都仍舊是個價格比對網(wǎng)站；但從外部來看，eBay則是正在運營一個在線商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過由外部出版商組成的一個網(wǎng)絡(luò)來把商家和消費者聯(lián)系到一起。這就意味著，eBay Commerce Network所生成的搜索結(jié)果能在互聯(lián)網(wǎng)的其他地方顯示出來，從而提高消費者點進(jìn)某個家商家店鋪的可能性。
“重新啟動Shopping.com并將其更名為eBay Commerce Network，能讓我們的品牌與eBay促進(jìn)商務(wù)活動的核心承諾兩相契合。”eBay Commerce Network的英國經(jīng)理大衛(wèi)·麥考爾（David McCall）說道。“eBay Commerce Network的使命是建立世界上具有最好履行能力的商務(wù)廣告平臺，從而將個人消費者與全球廣告主聯(lián)系起來。”
舉例來說，這家公司目前已在eBay網(wǎng)站上提供收費上架服務(wù)，這項服務(wù)將把在eBay Commerce Network上架的產(chǎn)品在eBay核心在線市場上以視覺廣告的形式展現(xiàn)出來。此外，eBay還在宣傳一個“多樣化出版商網(wǎng)絡(luò)”，能“在消費者購物體驗的任何階段”與其進(jìn)行接觸，從消費者剛剛知道某種產(chǎn)品，到最終付款完成交易的整個過程中都是如此。如果eBay Commerce Network能將自身定義為在線購物活動的搜索引擎，也就是在很大程度上像Google Shopping希望變成的那樣，那么這一點肯定是有可能做到的，具體方法就是通過盡可能多的出版商去推進(jìn)應(yīng)用程序界面，然后提高銷售機會，這樣一來商家就會有興趣為收費上架服務(wù)買單了。
eBay還有可能會推動消費者進(jìn)入其核心在線市場；在這個市場上，eBay能從購物交易中獲得最大收入，并將客戶與eBay購物體驗“捆綁”在一起。即使當(dāng)消費者與另一家在線零售商存在聯(lián)系時，eBay也有機會通過PayPal支付服務(wù)在最終的付款階段中分得一杯羹。
對于eBay是否能繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)市場上取得成功來說，這種三管齊下的辦法是至關(guān)重要的。有人可能會說，為什么不直接把eBay CommerceNetwork與eBay核心網(wǎng)站進(jìn)行整合呢？但是，與其他出版商合作這種方式肯定有著自己的優(yōu)勢。
eBay Commerce Network擁有自己的專屬團(tuán)隊，這個團(tuán)隊是從eBay剝離出來的，任務(wù)是優(yōu)化在eBay Commerce Network網(wǎng)站上顯示的各種上架產(chǎn)品。此外，eBay Commerce Network還擁有最大的在線上架產(chǎn)品組合，這本身對eBay來說就是一種“賺錢機器”。這個平臺的應(yīng)用程序界面旨在讓外部出版商能實時使用所有服務(wù)和特性，并與所有上架產(chǎn)品和商家進(jìn)行接觸，而這個應(yīng)用程序界面也遵循以價值為基礎(chǔ)的定價模式。這就意味著，出版商將根據(jù)它們給商家?guī)淼牧髁康馁|(zhì)量來獲得收入，而不是流量的數(shù)量。
雖然品牌名稱作出了改變，但Shopping.com仍將繼續(xù)作為使用eBay Commerce Network應(yīng)用程序界面的外部出版商之一而存在。其結(jié)果是Shopping.com將無可避免地喪失一部分本原，但對于這個1997年創(chuàng)立的價格比對網(wǎng)站來說，它的名字不會被人完全遺忘總歸是件好事。
