這一次會是給社區(qū)團購二次舔火？

　　我們都知道，上半年的疫情讓社區(qū)團購的業(yè)務模式徹底火了。特別是在一二線城市，幾乎每個小區(qū)，都至少有一兩個社區(qū)團購的提貨點。在下沉市場的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，也有不少社區(qū)團購相繼豎起了招牌。

　　“線上買菜、在線下單、今天下單，明天到家”，這樣的標語和廣告隨處可見。手機簡單操作，就能買到新鮮又便宜的蔬菜，社區(qū)團購的業(yè)務模式逐漸深入人心。

　　一、資本永遠是市場上嗅覺最靈敏的存在

　　僅今年上半年，社區(qū)團購的投資事件就有11起，累計投資金額達22.35億元。

　　其中，十薈團在五月底拿到8140萬美元的C1輪融資；幾乎同一時期，同程生活也拿到了2.3億美元的B輪融資；巨頭玩家興盛優(yōu)選獲得4億美金投資，累計融資金額達10億。（大家都知道興盛優(yōu)選正在積極籌備上市工作，此次融資或將成為上市前最后一次融資。）

　　這么多資金涌進社區(qū)團購市場，這錢怎么花？

　　據(jù)官方透露，十薈團和同程生活都將花重金打造升級供應鏈體系，不斷優(yōu)化末端履約的效率和體驗；

　　而興盛優(yōu)選將拿出一部分資金回購線下實體門店，同時，整合資源，打造B端和C端的一體化供應鏈，形成更強的閉環(huán)和壁壘。

　　一邊是老玩家不斷升級加碼，廣積糧、高筑墻；而另一邊，新玩家也眼饞這塊大蛋糕，摩拳擦掌，躍躍欲試！

　　二、哈啰在前，滴滴在后

　　這年頭都流行跨界、混搭，社區(qū)團購也不例外，之前有房企、物業(yè)公司轉社區(qū)團購，現(xiàn)在做出行的公司也加入進來。

　　哈啰出行（沒錯，就是那個哈啰助力車）以山東淄博為起點，上線哈啰慧生活小程序。采用“農(nóng)村包圍城市”的策略，快速打開社區(qū)團購的服務模式。

　　在售商品覆蓋蔬菜、水果、海鮮水產(chǎn)、零食百貨在內(nèi)的九大類目，近600個SKU。據(jù)資料顯示，哈羅慧生活4月才完成微信認證，目前，許多商品日單量已突破1000。

　　在配送服務上，哈羅和興盛優(yōu)選一樣，采用23:00前下單，次日送達的模式。它比興盛優(yōu)選做得更精細的地方在于，將興盛優(yōu)選的推薦菜譜做成了鏈接集合，用戶不僅能夠獲取食物做法，還能一站式選購菜譜所需的菜品和調(diào)味劑，十分人性化。

　　點擊了解同款商城系統(tǒng)

　　5月28日，一家名為橙心優(yōu)選的團購企業(yè)在成都注冊成立。據(jù)爆料，橙心優(yōu)選為滴滴出行所投，投資金額超千萬，未來將在成都、北京發(fā)力。

　　目前，橙心優(yōu)選已正式上線運營，不過商品品類有限，只有少量的水果和蔬菜，肉類和凍品還不在營業(yè)范圍中。

　　出行公司跨界出擊，看似相去萬里，實則有備而來，且不說背后強大的資金支持，他們掌握的城市交通信息對物流配送體系的優(yōu)化，就是其他玩家無法比擬的。

　　三、普通商家要不要跟？

　　不斷有平臺清盤出局，不斷有黑馬企業(yè)異軍突起，還有平臺不斷獲得融資，再增實力！面對競爭如此激烈的社區(qū)團購市場，普通商家要不要跟？

　　叨叨認為，現(xiàn)在的社區(qū)團購已經(jīng)不僅僅是一種業(yè)務模式，而是成為了一種必需品。果蔬生鮮的高頻剛需，大大提高了用戶的粘性和復購。隨著商品種類的逐漸擴充，社區(qū)團購正在逐漸改變消費者的購物習慣：從傳統(tǒng)的電商購物App，轉移到小程序商城中來。

　　多樣化促銷活動和直播方式的加碼，更是牢牢鎖住了小程序的用戶流量，幫助商家打造信任感更強、傳播力更廣的消費閉環(huán)。

　　建議還在觀望的商家，可以先了解小程序商城系統(tǒng)，結合自身發(fā)展的具體需求，匹配合適的系統(tǒng)功能，合理有序地推進社區(qū)團購布局。