團購影響力中美聯(lián)合報告：美國77%用戶是女性
騰訊科技訊（樂天）3月16日消息，值上線一周年之際，高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團購影響力中美聯(lián)合報告。調查顯示，團購已經(jīng)成為中美消費者的喜聞樂見的消費方式之一；中美消費者均具有相當強的團購購買力和購買意愿；實惠和品質并重，成為消費者心目中團購的首要考慮。
在美國，77%團購用戶是女性，人數(shù)是男性團友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。
價格不再是“中國式團購”主要驅動因素
本次調查分別隨機抽取了1005位中國團購消費者和863位美國團購消費者。當被問及“是否會在“無折扣”的情況下再次購買團購商品/服務“時，超過九成中國消費者和半數(shù)以上美國消費者表示“非?？赡?rdquo;或“可能”?？梢妶F購這種消費方式喚起了公眾消費和嘗試的熱情，并具有持續(xù)營銷的影響力。而在再次光顧購買這一點上，中國消費者比美國消費者表現(xiàn)出更強烈的意愿。
52%中國團友聲稱“非?？赡?rdquo;，46%選擇了“可能”；美國消費者18%“非?？赡?rdquo;和39%“可能”。此外，調查顯示超過半數(shù)的中美消費者每天都要登陸團購網(wǎng)站，也表明團購正在成為一種生活方式，已經(jīng)被相當大一部分消費者所認同。整個團購行業(yè)在中國已經(jīng)渡過了以純功能利益為目的開發(fā)市場的時期，正在以一種獨立的消費方式和消費文化的姿態(tài)，向成熟市場時期進發(fā)。
對于您團購過的產(chǎn)品/商家服務，您是否會考慮再次購買/光顧，即便沒有額外的折扣和贈送禮品等？
多久會訪問一次團購網(wǎng)站
中國消費者身份特征顯示團購人群較成熟
中國團購消費者中，25－44歲者超過60%，有如此強大消費力的人群作團購消費主體，團購的生命力必然將持續(xù)旺盛，未來前景看好。中國18-34歲消費人群同比高出美國17個百分點，顯示出中國團購消費群體比較年輕，消費成長性更高。
中美團購消費者年齡梯次對比
在學歷、就業(yè)方面，中美消費者差距不大，學歷水平均比較高，這顯示了中國消費者的消費實力，以及相對較高的消費理智程度。良好的就業(yè)情況也說明團購消費者的購買力相對較穩(wěn)定。
中美團購消費者學歷水平
傳統(tǒng)印象中，愛團購的肯定是女人偏多。在美國，77%的團購用戶是女性，人數(shù)是男性團友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。也許是中國男性面對CPI高企的壓力，要遠比美國男性更精打細算。而這一差異，也啟示中國的團購企業(yè)，應該更多關注男性的需求拓展團購的內涵和外延。
中美團購消費者性別對比
用戶“嘗鮮”傾向，表明了團購網(wǎng)站作為新興營銷渠道的巨大價值
“95%的中國人和83%的美國人喜歡通過團購來購買一些新奇商品/服務”，其實消費者購買的不僅是新奇，而是一種“第一時間”購買到新品的消費感覺。團購已經(jīng)成為新品面市的一個很有效的推廣渠道，這對所有推新品的廠商來說都是一個好消息。與此同時，它也為中國團購行業(yè)帶來一些啟示，即應該定期推出一些城市生活、食物商品中新穎的產(chǎn)品來吸引顧客。因為這樣這不僅能經(jīng)常為自身提升人氣，也起到了一個絕佳的宣傳、銷售綜合平臺作用。
