當(dāng)當(dāng)高管解讀季度財(cái)報(bào):價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力減弱

2012-02-24|HiShop
導(dǎo)讀北京時(shí)間2月23日晚間消息,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博) (NYSE:DANG)今日發(fā)布了截至12月31日的2011財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度營(yíng)收為人民幣12.318億元,同比增長(zhǎng)73%。凈虧損人民幣1.298億元(約合2060萬(wàn)美元),而上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1480萬(wàn)美元。 財(cái)報(bào)發(fā)布后,當(dāng)...

北京時(shí)間2月23日晚間消息,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博) (NYSE:DANG)今日發(fā)布了截至12月31日的2011財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度營(yíng)收為人民幣12.318億元,同比增長(zhǎng)73%。凈虧損人民幣1.298億元(約合2060萬(wàn)美元),而上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1480萬(wàn)美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝和CFO楊嘉宏召開(kāi)分析師電話會(huì)議,解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容:

摩根士丹利分析師:鑒于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近來(lái)降低了折扣力度,請(qǐng)問(wèn)2012年的商品售價(jià)是否會(huì)較為理性?

俞渝:我們看到市場(chǎng)出現(xiàn)了幾個(gè)跡象。首先是,供應(yīng)商、經(jīng)銷商都在采取措施維持成本結(jié)構(gòu),在線銷售是針對(duì)這些公司的有效渠道。如果電子商務(wù)網(wǎng)站在商品售價(jià)方面采取激進(jìn)策略,允許批發(fā)商低價(jià)購(gòu)買,該電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售可能會(huì)上升,但該地區(qū)的線下產(chǎn)品銷售下降,因此電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格的調(diào)整并不會(huì)對(duì)供應(yīng)商的整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生推動(dòng)作用。因此供應(yīng)商正在采取措施,規(guī)范在線零售商和線下零售商的價(jià)格行為。如兒童書(shū)籍,我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在幾個(gè)月里都以低價(jià)銷售,隨后出版商站出來(lái)阻止了這種行為。第二種跡象是,一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)資金緊張局面,他們?cè)谥С龇矫娓又?jǐn)慎,因此他們的支出勢(shì)頭將會(huì)減弱。

摩根士丹利分析師:對(duì)公司毛利率變化產(chǎn)生影響的因素有哪些?未來(lái)季度的毛利率趨勢(shì)如何?

楊嘉宏:毛利率的變化主要是受到產(chǎn)品組合的變化影響。我們的百貨用品營(yíng)收增長(zhǎng)了200%以上,占總營(yíng)收的39%。11月份是我們的周年活動(dòng)期,去年11月我們推出了很多消費(fèi)券促銷活動(dòng),這也影響了我們的利潤(rùn)率水平。同時(shí),第四季度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。此外,我們也改善了包裝質(zhì)量。

摩根士丹利分析師:消費(fèi)券數(shù)額占營(yíng)收的比例是多少?

楊嘉宏:超過(guò)3%。

Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster):我的問(wèn)題與公司總體費(fèi)用結(jié)構(gòu)有關(guān),今年會(huì)保持履約成本和市場(chǎng)營(yíng)銷成本的比率水平嗎?

楊嘉宏:我們第四季度的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用有所上升,我們推出了品牌推廣活動(dòng),這對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)恼w業(yè)務(wù)產(chǎn)生了積極影響。未來(lái)我們的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用仍將保持經(jīng)濟(jì)高效方式。我們會(huì)不時(shí)采取品牌推廣活動(dòng),營(yíng)銷費(fèi)用比例水平將保持穩(wěn)定。在履約方面,我們將繼續(xù)改善服務(wù)質(zhì)量和遞送速度,以及提供更好的退貨政策等。隨著我們規(guī)模的增加,很多商品方面都可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。履約成本可能會(huì)有小幅上升,但不會(huì)出現(xiàn)大幅增加現(xiàn)象。(

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