淘寶商城更名天貓背后邏輯：完善生態(tài)體系

2012年1月11日，淘寶商城宣布更名為“天貓”，這一形式的變身不僅在即將到來的農(nóng)歷新年頗具辭舊迎新的意味，也給B2C行業(yè)帶來了不小遐想。從2010年11月推出獨立域名來，淘寶商城的改變腳步一直不斷：從淘寶分拆獨立、開放平臺戰(zhàn)略推出，到商家規(guī)則升級等，無一不在暗示改名并非一蹴而就。

　　“天貓”一詞，取自于原商城英文名“Tmall.com”的諧音。按天貓總裁張勇的解釋，貓科動物天然的高貴氣質(zhì)和淘寶商城想要打造的品質(zhì)、時尚非常相符。但無論怎樣，這個新名字不管從字形和象聲意義上都與整個淘系、阿里系公司的風格迥異。有人認為這僅僅是商城變化的開端，這個B2C市場老大的“貓”變勢必對行業(yè)參與者產(chǎn)生極強影響。

　　阿里巴巴集團首席市場官王帥表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購”，是基于對天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。他進一步詮釋說，“亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什么？它就應該是時尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”

　　2011年6月，阿里集團正式將淘寶拆分為淘寶網(wǎng)、一淘、淘寶商城三家淘公司，完成對不同客戶的服務。緊接著，2011年9月淘寶商城宣布開放B2C戰(zhàn)略，38家外部B2C網(wǎng)站集體入淘。從商家垂直化運營、到分拆再到淘寶商城打造獨立的開放B2C平臺，阿里集團對B2C的著力度可見一斑，“大阿里”化正在演進。

　　由于受到國際國內(nèi)因素的重創(chuàng)，當前的電商環(huán)境并不理想。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之困、中小企業(yè)融資難以及擴大內(nèi)需的需求越發(fā)強烈，電商之路必然面對分娩式的陣痛。在諸多的調(diào)整與變化中，唯一不變的是對消費者需求的承諾。

　　至此，阿里巴巴集團電子商務生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級已經(jīng)完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網(wǎng)）、B2C（天貓）、購物搜索（一淘網(wǎng)）、云計算（阿里云）組成的一幅清晰的電子商務生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。