電商2012：價格戰(zhàn)還是主流 仍要比燒錢
2011年電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展，而其中尤以B2C發(fā)展最為迅猛。庫巴CEO王治全表示，“如果年增速沒有百分之兩三百，你都不好意思和投資者說。”不過在這種迅猛狂奔之中，危機潛伏，“電子商務(wù)行業(yè)競爭激烈、擴張迅速，所有電商就像上了高速路，沒有人敢踩剎車。”王治全表示。熱火朝天中，寒冬已悄然而至。
根據(jù)市場咨詢機構(gòu)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1975.1億元，較上季度增長11.5%，較去年同期增長73.4%。從目前市場增長情況看，預(yù)計第四季度網(wǎng)絡(luò)購物市場將保持15%-20%的環(huán)比增速，交易規(guī)模或?qū)⒊^2300億元，全年交易規(guī)模有望突破7700億元。
電子商務(wù)行業(yè)突飛猛進，也讓無處涌動的資金爭先恐后投入進來。今年1-4月，至少已經(jīng)有7家電子商務(wù)公司獲得融資，總金額高達近18億美元。
“去年和今年上半年，風投搶電商已經(jīng)到了瘋狂的地步，比如風投A剛想簽約某電商，風聲傳到了風投B那里，B馬上來攪局，開出比A更高的價錢。”一位知情人士說，“有的電商月銷售額不過500萬，也敢要出10億元的估值。這正因為之前太多人想投資，把價格哄抬得太高。”如此惡性循環(huán)，使得估值虛高幾乎成為電商融資的通病。
-期待2012
網(wǎng)購要講誠信
戴小姐是個資深網(wǎng)購者，對于明年，她有如下期待：
1.團購是個好東西，可現(xiàn)在好多團購網(wǎng)太不靠譜了，輕的對你的問題不理不睬，重的直接玩消失。希望洗牌趕緊結(jié)束，希望明年的團購不再鬧心。
2.在網(wǎng)上買東西肯定要比價的，可現(xiàn)在一些網(wǎng)商為了應(yīng)付比價搞出來很多貓膩，設(shè)置很多前提條件，有時還壓根買不到。希望大家都誠信一點，不要丟信譽。
-業(yè)界聲音
京東商城 劉強東
電商要有足夠的錢去燒
“令人唏噓！很多人看電商行業(yè)都是仰視，看到的都是幾個比較突出光鮮的，其實往下看看：尸骨一片！還是那句話：電商行業(yè)依然存在機會，但是必須做好10年以上創(chuàng)業(yè)準備，還要有足夠多的錢去燒！”
-預(yù)測2012
價格戰(zhàn)還是主流
電商之間的“價格戰(zhàn)”由來已久，但今年尤為激烈。一直做家電網(wǎng)購的蘇寧易購殺入了圖書市場，并高調(diào)推出“0元購書”；以網(wǎng)上賣書著稱的當當網(wǎng)則更進一步，宣布“圖書滿100送200，滿200送400”，當當網(wǎng)CEO李國慶直言不諱“這一促銷是對某網(wǎng)站‘0元購書’的報復(fù)性回擊”。
在圖書領(lǐng)域的競爭只是價格戰(zhàn)的一角?，F(xiàn)在，幾乎所有具備一定規(guī)模的B2C企業(yè)都試圖變得“大而全”：京東、易購宣布賣書，連凡客誠品都開始賣起了喬布斯的傳記；而卓越、當當也賣數(shù)碼家電，國美庫巴準備賣家具。
市場的重疊，讓電商不可避免正面交鋒，導(dǎo)致競爭白熱化。
多位B2C業(yè)內(nèi)人士稱，從目前情況來看，2012年價格戰(zhàn)仍然是主流。其中一位人士稱，價格戰(zhàn)其實不要緊，要關(guān)注價格戰(zhàn)背后滋生的東西。
“如果大家為了競爭，連違法、違規(guī)的手段都用上了，這會導(dǎo)致很多公司的精力被毫無價值地稀釋掉。”劉強東認為，這將成為電商行業(yè)未來最大的隱患。
明年仍要比燒錢
寒流最先襲擊了團購網(wǎng)和網(wǎng)上超市。2012年想過冬，必須繼續(xù)燒錢。
中國網(wǎng)絡(luò)團購業(yè)在一年多時間內(nèi)從無到有，迅速催生出5000多家網(wǎng)站，規(guī)模躍升至世界之首。然而，受“低門檻、高投入、輕內(nèi)功、難監(jiān)管”等痼疾影響，今年以來，團購網(wǎng)站接連關(guān)門歇業(yè)，倒閉的中小團購網(wǎng)站多達千余家，甚至出現(xiàn)一些網(wǎng)站卷款跑路現(xiàn)象。最近的例子是“900團”和“歐拉團”，網(wǎng)友在繳納團購費用后，網(wǎng)站卻再也無法登錄，網(wǎng)友的團購費用也打了水漂。競爭激烈、擴張過度、融資渠道冷卻成為團購網(wǎng)站倒下的主因。而那些仍在鏖戰(zhàn)的團購大鱷們，在2012年也仍要靠燒錢圈地。
“某種角度來說，網(wǎng)上超市盈利困難。”大貨棧前總經(jīng)理胡興民坦言，米、油等快消用品體積大，單價低，其物流成本始終是平臺商繞不過的“檻”。
不過，幾家加入“億元俱樂部”的團購網(wǎng)站近期紛紛IPO(首次公開募股)，上市融資，卷土重來，如能重塑行業(yè)信譽，整合上下游客戶，團購并非沒有未來。
