80%團(tuán)購網(wǎng)站已停止戶外廣告投放 團(tuán)購寒冬或來臨

     “團(tuán)購就上XXX”，上半年只要有廣告的地方，就可以看到各種團(tuán)購網(wǎng)站的宣傳口號(hào)。如今隨著資本寒冬的帶來，團(tuán)購網(wǎng)站的廣告日漸淡出人們的視線。

　　從年初各大團(tuán)購網(wǎng)站的廣告預(yù)算來看，手筆之大讓人難以想象。其中，團(tuán)寶網(wǎng)最高，將達(dá)5.5億元，糯米網(wǎng)為2億元，美團(tuán)為 1.3億元，滿座也計(jì)劃投入上億元，就連成立8年來少有廣告投放的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，也計(jì)劃斥資3—4億元在團(tuán)購業(yè)務(wù)的廣告上。

　　一時(shí)間團(tuán)購廣告戰(zhàn)正式進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，你方唱罷我登場(chǎng)。很多團(tuán)購網(wǎng)站的從業(yè)者也意識(shí)到這種瘋狂，但在資本方的要求下，在集體大躍進(jìn)的征途中，他們不愿意被落下，驚恐自己的聲音被淹沒，于是自然無法停下腳步，在“剩”者為王這個(gè)信念的感召下勢(shì)要拼到最后一滴血……

　　轉(zhuǎn)眼間，“團(tuán)購資本寒冬”已經(jīng)來臨了，風(fēng)投機(jī)構(gòu)追捧熱潮退卻，團(tuán)購網(wǎng)站的融資難度在加大。戰(zhàn)略收縮、撤站裁員、關(guān)門倒閉等現(xiàn)象充斥團(tuán)購行業(yè)。在這個(gè)資本的冬天，已經(jīng)有越來越多的團(tuán)購網(wǎng)站感受到了“寒冬之苦”。一位投資人判斷，“團(tuán)購行業(yè)高峰已經(jīng)過去，正在走下坡路。投資人目前都很謹(jǐn)慎，不少投資人已經(jīng)對(duì)團(tuán)購的盈利模式產(chǎn)生了質(zhì)疑，不會(huì)再進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”

　　在沒有資本跟進(jìn)的前提下，團(tuán)購網(wǎng)站的廣告戰(zhàn)也漸漸冷卻下來。來自于第三方媒體監(jiān)測(cè)公司數(shù)據(jù)顯示，從7月份開始，喜歡“燒錢”的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站開始陸續(xù)停止投放廣告。整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的廣告投放金額由7月的超過 1.6億直接降到1億以下;進(jìn)入8月，團(tuán)購網(wǎng)站的媒體廣告投放在6000萬左右，再次創(chuàng)新底點(diǎn)。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站中，至少80%都已經(jīng)停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計(jì)劃。

　　經(jīng)過一番血拼，團(tuán)購網(wǎng)站輪番走秀，最后的結(jié)局只是“曇花一現(xiàn)”。用徐志摩的話講，“輕輕的來，輕輕的去，揮揮手不帶走一片云彩”，廣告渠道商卻是賺得盆滿缽滿。