B2C行業(yè)U型曲線觸底反彈 將誕生首個百億企業(yè)

從2004年至2008年，伴隨著淘寶網(wǎng)近乎奇跡般的高速增長，中國電子商務(wù)格局出現(xiàn)了嚴(yán)重失調(diào)，B2C份額逐漸萎縮，從35%逐漸減少到不足10%。尤其在2008年，B2C和C2C的交易規(guī)模之比達(dá)到驚人的7：93，也就是說，當(dāng)年B2C在中國網(wǎng)上零售市場的份額不足7%。

2008年之后，在市場和資本的雙重刺激下，B2C陣營觸底反彈，并呈現(xiàn)加速發(fā)展之勢。2009年，B2C份額首次出現(xiàn)回升。

據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)3年占中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模低于10%之后，2010年中國B2C占比將再次突破10%，達(dá)到12%。

據(jù)易觀國際“2010年第2季度網(wǎng)上零售交易總額及主要運營商份額”顯示，在今年第二季度，以淘寶、拍拍為代表的C2C陣營在中國網(wǎng)上零售市場的占比為87.8%，B2C陣營的份額接近2006的12.2%。

這一數(shù)據(jù)也說明，在長達(dá)十年的坎坷中，B2C行業(yè)發(fā)展的U型曲線已步入上行通道。

B2C行業(yè)首個銷售規(guī)模超百億的企業(yè)或誕生

2009年，時任蘇寧電器總裁的孫為民當(dāng)被問及家電網(wǎng)購對傳統(tǒng)流通渠道的沖擊時曾放言，家電網(wǎng)購不會給企業(yè)帶來壓力，家電網(wǎng)購企業(yè)10多億甚至幾十億的銷售額都是“毛毛雨”，只有銷售額到達(dá)百億元才值得一提。

孫為民或許沒有意料到，他描繪的百億元企業(yè)誕生的如此之快。據(jù)多位B2C行業(yè)人士向騰訊科技透露，京東商城將成為2010年中國B2C行業(yè)首個銷售額過百億的企業(yè)。

早在今年9月，京東商城副總裁徐雷就向騰訊科技透露，長期執(zhí)行低價策略的京東商城的銷售向好，銷售額已經(jīng)連續(xù)3個月突破10億元，其2010年前8個月的銷量已經(jīng)接近60億元，在2010年有“99%可能”全年銷量突破100億元。

值得對照的數(shù)字是：2009年，京東商城全年的銷售額僅37億元。一年之間，京東營收規(guī)模膨脹三倍以上。

實際上，京東只是整個B2C行業(yè)“漲潮”現(xiàn)場的旗艦。騰訊科技調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷售額也飆至30億左右；新蛋、凡客誠品今年銷售規(guī)模有望突破10億元（凡客自稱今年銷售破20億元）。此外、麥網(wǎng)、紅孩子等十幾家B2C企業(yè)收入均達(dá)到億元規(guī)模。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，如果將淘寶的B2C業(yè)務(wù)單獨剝離的話，它或許是國內(nèi)最早的銷售過百億的B2C企業(yè)。

“早在2009年，淘寶商城的銷售規(guī)模大約在百億元左右，占淘寶整體銷售規(guī)模的5%，不過淘寶的B2C業(yè)務(wù)淘寶商城一般歸入淘寶C2C業(yè)務(wù)內(nèi)，不另外計算”。

分析：B2C增速遠(yuǎn)超C2C 資本或催生泡沫

易觀國際高級分析師曹飛表示，中國網(wǎng)上零售市場未來數(shù)年仍將是C2C市場交易規(guī)模占據(jù)更大的份額，但B2C網(wǎng)上零售市場規(guī)模的增長速度將遠(yuǎn)大于C2C市場，其規(guī)模占比將逐年擴大。

他指出，產(chǎn)生這一趨勢的原因主要有二個：

首先，更多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入B2C網(wǎng)上零售市場。網(wǎng)上零售必然成為重要的銷售渠道之一，無論傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)都必將加速網(wǎng)上零售市場的布局，無論是快速建立品牌，還是直營或分銷，都將是B2C市場快速發(fā)展的推動力。

其次，C2C網(wǎng)上零售市場的進(jìn)一步加速發(fā)展受限于信譽等級體系。由于淘寶等C2C平臺的信譽等級體系已較為成熟，此類積累交易記錄模式的信譽體系對于后入者形成了較大的競爭門檻，也成為限制該市場進(jìn)一步擴大賣家規(guī)模的主要瓶頸。另外，C2C市場可能出現(xiàn)的監(jiān)管和稅收政策也將對該市場的發(fā)展速度產(chǎn)生影響。

不過也有人擔(dān)憂，由于B2C增速迅猛，也導(dǎo)致更多的資金涌入B2C行業(yè)。這將導(dǎo)致全行業(yè)泡沫化問題嚴(yán)重。

來自清科的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2010年上半年，中國B2C行業(yè)就發(fā)生27筆投資，其中20筆投資披露了投資金額，總投資金額高達(dá)2.87億美元，而在2006--2009年4年中，披露金額的B2C投資總額才6.04億美元。

這也意味著，B2C行業(yè)今年融資規(guī)模，將可能接近過去四年的總和。