國美香港關(guān)店停業(yè) 轉(zhuǎn)入國際采購業(yè)務(wù)

騰訊科技訊（范蓉）1月21日消息，國美電器昨天發(fā)布公告稱，將宣布全面撤離香港零售業(yè)務(wù)，涉及6間門店近100名員工。公告表示，香港國美(微博)將由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展，利用香港的地理及商貿(mào)優(yōu)勢，開拓國際采購業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析，這是國美2013年戰(zhàn)略中實施的一部分，國美開始全面對線下門店進(jìn)行調(diào)整，拓展線上業(yè)務(wù)。

線下門店收縮

雖然國美電器公告稱香港以國美品牌營運(yùn)的零售門店并不構(gòu)成集團(tuán)的一部分，香港門店的營運(yùn)及業(yè)績將不會對集團(tuán)的經(jīng)營及財務(wù)狀況造成任何影響。但國美已于去年開始對線下門店進(jìn)行縮減。

根據(jù)國美電器2012年前三季度的財報顯示，公司虧損約6.87億元，已關(guān)閉門店102家。去年下半年，國美已經(jīng)開始在一級城市對店面進(jìn)行大幅度調(diào)整，國美電器總裁王俊洲在發(fā)布2013年國美戰(zhàn)略規(guī)劃時表示，一級市場已經(jīng)飽和，國美將線下店面的擴(kuò)張轉(zhuǎn)入二、三級市場。

國美電器在三季度的財報中表示，二級市場門店數(shù)量增多，盈利能力明顯改善。國美電器采取低成本、可復(fù)制的發(fā)展策略進(jìn)入三四線城市，通過一二級市場供應(yīng)鏈的打通，實現(xiàn)一二級市場區(qū)域庫存共享；同時依據(jù)二級市場消費需求的特點優(yōu)化二級市場的商品結(jié)構(gòu)，提升銷售及毛利率。

業(yè)內(nèi)人士分析，國美香港門店的關(guān)閉，是國美2013年調(diào)整組織架構(gòu)，對線下門店布局的延續(xù)。

資源重點投入電子商務(wù)

雖然國美今年線下門店拓展轉(zhuǎn)入二級市場渠道，但國美電器副總裁何陽青曾接受媒體采訪時表示，2013年國美最核心的渠道是電子商務(wù)。

目前，國美旗下電子商務(wù)除了將庫巴供應(yīng)鏈體系整合到國美外，國美電子商城已改名為國美在線，而2013年國美投放央視廣告的4億元中主要是對國美電商的推廣。

何陽青稱，國美雙電商平臺與實體店ERP系統(tǒng)對接完成，實現(xiàn)共享采購平臺后，電商業(yè)績開始好轉(zhuǎn)。國美電器前三季度的財報顯示，電商總銷售為31.0億元，同比增長160%，毛利率從去年全年的負(fù)4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。

知情者透露，香港國美由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展，開拓國際采購業(yè)務(wù)，也是國美欲通過采購資源來增強(qiáng)線上產(chǎn)品品類的一種方式。

國美此則消息公布后，股價跌7.07%，現(xiàn)價0.92元。